• Ako efektívne zacieliť reklamy na generáciu Z?

    Kategória: Marketing

    Zacieliť reklamy na generáciu Z si vyžaduje viac než len znalosť nástrojov. Ide o pochopenie jedinečného spôsobu, akým táto generácia komunikuje, nakupuje a vníma digitálny svet. Ak sa značky chcú spojiť s mladými, nestačí len byť „online“ – musia byť prirodzené, rýchle a vizuálne pútavé.

    Kto je generácia Z?

    Generácia Z zahŕňa ľudí narodených približne medzi rokmi 1997 až 2012. Sú to digitálni domorodci – vyrástli so smartfónmi, sociálnymi sieťami a nepretržitým prístupom k internetu. Sú zvyknutí na multitasking, krátke formáty, personalizovaný obsah a intuitívne rozhrania. Reklamy vnímajú inak ako staršie generácie – často ich ignorujú, ak nie sú autentické a relevantné.

    1. Obsah, ktorý zaujme za 3 sekundy

    Pre generáciu Z platí jedno pravidlo – nudný obsah neprežije. Dôležité je zaujať hneď na začiatku. Odporúčame:

    • Vertikálne video (9:16) – ideálne pre TikTok, YouTube Shorts a Instagram Reels

    • Krátke, rýchlo sa meniace vizuály

    • Textové prekrytia, ktoré okamžite povedia, čo video rieši

    • Trendové hudobné podklady a meme prvky

    2. Komunikácia, ktorá nie je "reklamná"

    Generácia Z okamžite rozpozná umelú reklamu. Naopak, reaguje na obsah, ktorý pôsobí:

    • Úprimne a ľudsky

    • Zábavne alebo uleteno, ak to sedí ku značke

    • Nápadne vizuálne, no nie otravne

    • Zamerane na hodnoty – udržateľnosť, diverzita, mentálne zdravie

    Fungujú ankety, interaktívne formáty, výzvy k zapojeniu alebo reakcie na aktuálne trendy. Nie „kúp teraz“, ale „čo si o tom myslíš?“.

    3. Ktoré reklamné formáty a kanály zvoliť?

    Pri plánovaní Google reklám odporúčame:

    ✅ Performance Max kampane

    • Využívajú automatizáciu a zasahujú naprieč kanálmi (YouTube, Gmail, Discover…)

    • Vhodné, ak máte silné vizuály, video a dobré dátové vstupy

    • Možnosť zacielenia na mobilné zariadenia a publikum do 25 rokov

    ✅ YouTube kampane (Shorts, in-stream)

    • Fungujú, ak máte dynamický videoobsah (do 15 sekúnd)

    • Dajú sa optimalizovať na engagement (prehliadnutie, kliknutie, reakciu)

    ✅ Discovery kampane

    • Nápadné vizuály v Google ekosystéme (YouTube, Gmail, Discover)

    • Ideálne na „first touch“ s mladým publikom

    4. Segmentácia publika – menej je viac

    Pri generácii Z nefunguje hromadné cielenie. Odporúčame:

    • Zacielenie podľa záujmov a správania (napr. gaming, K-pop, zdravý životný štýl)

    • Vlastné publiká – návštevníci z mobilu do 25 rokov, odberatelia newslettra, minulí nakupujúci

    • Podľa zariadenia a veku – väčšina používateľov je na mobile

    Bonusový tip:

    V Google Ads viete publiká filtrovať kombináciou:

    „Zariadenie: Mobil“ + „Vek: 18–24“ + „Interakcia: Web návšteva za posledných 30 dní“

    5. Tone of voice: Nebuďte nudní

    Značky, ktoré hovoria s generáciou Z ako s „konzumentmi“, prehrávajú. Tón komunikácie by mal byť:

    • Zrozumiteľný a neformálny (ale nie infantilný)

    • Sebaironický a „real“

    • Vhodné sú prvky popkultúry, virálnych trendov, GIFy, emoji (tam, kde to ladí)

    Ako to robíme v Consultee

    My v Consultee pomáhame e-shopom a značkám efektívne zasiahnuť generáciu Z pomocou kampaní, ktoré nevyzerajú ako reklama, ale ako obsah, ktorý sami sledujú. Využívame silu automatizácie v Google Ads, videoformátov, mikrosegmentácie a dátového cielenia. Pracujeme s klientami, ktorí chcú rásť – a nie minúť rozpočet len preto, že treba.

    Ak chcete osloviť generáciu Z, potrebujete stratégiu, nie len reklamu. Ozvite sa nám – vieme, ako na to.

    Zhrnutie: 7 kľúčov k srdcu Gen Z

    1. Krátke, vertikálne video

    2. Úprimný a autentický obsah

    3. Vizuálna kvalita > dĺžka

    4. Reklama ako súčasť obsahu, nie prerušovanie

    5. Tón komunikácie: neformálny, vtipný, ľudský

    6. Vlastné publiká a smart segmentácia

    7. Omnichannel prístup – hlavne mobilné kanály


    Linka na článok