Svet úspechu – články a inšpirácie pre váš rast v živote, práci aj podnikaní.

  • Z Dunaja spravili miesto pre eventy. LOD teraz pokračuje rekonštrukciou osobného prístavu

    Kategória: Ekonomika a financie

    Z Dunaja urobili priestor na biznis aj zážitky. Ľudmila Masariková, zástupkyňa spoločnosti LOD, prezidentka SACKA a podpredsedníčka predstavenstva SATUR TRAVEL, patrí medzi najvýraznejšie ženy v cestovnom ruchu. Plavby povýšila na eventy s výhľadom a pohostinnosťou na vode. Teraz pripravuje modernizáciu budovy osobného prístavu v srdci Bratislavy. Čo všetko spoločnosť Slovenská plavba a prístavy – lodná […]

    Príspevok Z Dunaja spravili miesto pre eventy. LOD teraz pokračuje rekonštrukciou osobného prístavu zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • Podnikateľ Jozef Brhel je vinný, rozhodol súd. A musí zaplatiť 1,5 milióna eur

    Kategória: Ekonomika a financie

    Biznismen bol odsúdený na trojročné väzenie s podmienečným odkladom na štyri roky. Špecializovaný trestný súd vyniesol rozsudok v kauze Mýtnik. Tento prípad sa týka predražených IT tendrov na finančnej správe, ktoré sa uskutočnili v rokoch 2013 až 2018. Súd uznal za vinných podnikateľa Jozefa Brhela, jeho syna Jozefa Brhela mladšieho, bývalého štátneho tajomníka ministerstva financií […]

    Príspevok Podnikateľ Jozef Brhel je vinný, rozhodol súd. A musí zaplatiť 1,5 milióna eur zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • Slovensku a Maďarsku nehrozí nedostatok ropy, majú zásoby, uviedol hovorca Komisie

    Kategória: Ekonomika a financie

    Budapešť je na ropovode Družba závislá. Potrubie, ktoré spája Maďarsko s Ruskom, vedie cez Ukrajinu, kde sa bojuje. Slovensku a Maďarsku nehrozí v krátkodobom horizonte nedostatok ropy, pretože majú núdzové zásoby na 90 dní. Podľa agentúry Reuters to dnes uviedol hovorca Komisie v súvislosti s pozastavenou prepravou ruskej suroviny ropovodom Družba cez Ukrajinu. Prevádzka ropovodu […]

    Príspevok Slovensku a Maďarsku nehrozí nedostatok ropy, majú zásoby, uviedol hovorca Komisie zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • Spojené štáty americké a Irán v Ženeve dosiahli zhodu na hlavných princípoch

    Kategória: Ekonomika a financie

    Podľa agentúr dnešné kolo diskusií trvalo o niečo menej ako tri hodiny. Spojené štáty americké a Irán pri dnešnom rokovaní v Ženeve dosiahli zhodu na hlavných princípoch, povedal podľa agentúry Reuters iránsky minister zahraničných vecí Abbás Arakčí. Neznamená to, že dohoda bude hotová skoro, ale cesta k nej je otvorená, myslí si. Diplomati oboch štátov […]

    Príspevok Spojené štáty americké a Irán v Ženeve dosiahli zhodu na hlavných princípoch zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • Spojené štáty americké chcú na Filipínach nasadiť ďalšie raketové systémy, Peking s tým nesúhlasí

    Kategória: Ekonomika a financie

    Peking opakovane vyjadril znepokojenie a dodal, že americké zbrane majú za cieľ zabrániť jeho vzostupu a že predstavujú hrozbu pre regionálnu stabilitu. Spojené štáty americké plánujú na Filipínach nasadiť ďalšie raketové systémy, ktoré majú podľa Washingtonu pomôcť odradiť Čínu od agresívneho a nelegálneho konania v Juhočínskom mori. Rozmiestňovanie amerických zbraní odsudzuje Peking, ktorý v tom […]

    Príspevok Spojené štáty americké chcú na Filipínach nasadiť ďalšie raketové systémy, Peking s tým nesúhlasí zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • Čierna ovca kávového sveta

    Kategória: Ekonomika a financie

    Dvojica podnikateľov sa rozhodla pre odvážny projekt. Nedávno som navštívil veľmi zaujímavú sieť kaviarní s názvom Black Sheep Coffee. Kaviarní je vo svete stále viac a každá sa snaží niečím odlíšiť. Málokomu sa však podarilo vybudovať širokú a úspešnú sieť postavenú na skutočne odlišnej filozofii. Jej hlavným predajným artiklom je, samozrejme, káva. No nie hocijaká. […]

    Príspevok Čierna ovca kávového sveta zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok



  • Kiyosaki verzus Buffett: prečo známy finančný autor pohŕda najväčším investorom sveta

    Kategória: Ekonomika a financie

    Z pozície investora je zásadný rozdiel dívať sa na autora knihy Bohatý otec, chudobný otec optikou jeho osobnej prezentácie a kritickým pohľadom. Ľudia majú radi úspešné vzory. Aj preto si cenia odporúčania expertov ako Warren Buffett a Robert Kiyosaki. Už len napísanie oboch mien v jednej vete pritom vyvoláva prirodzene búrlivé reakcie. Životné postoje stavajú obe […]

    Príspevok Kiyosaki verzus Buffett: prečo známy finančný autor pohŕda najväčším investorom sveta zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • Gymnázium verzus priemyslovka: prečo maturanti s odbornosťou zarábajú viac

    Kategória: Ekonomika a financie

    Podrobné čísla ukazujú nielen rozdiely v platoch podľa typu vzdelania, ale aj mzdy absolventov konkrétnych škôl. Do 20. februára musia žiaci základných škôd podať prihlášku na strednú školu. Tradične najväčší záujem je o bilingválne i bežné gymnáziá, obchodné akadémie či priemyslovky predovšetkým s IT odbormi. Lukratívne znejúci odbor však nemusí automaticky znamenať lepší život pre absolventa. Špecifickým príkladom sú […]

    Príspevok Gymnázium verzus priemyslovka: prečo maturanti s odbornosťou zarábajú viac zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • Miera nezamestnanosti v Británii vystúpila najvyššie od koronavírusovej krízy

    Kategória: Ekonomika a financie

    Nepriaznivý vývoj na trhu práce podporuje očakávania, že britská centrálna banka budúci mesiac pristúpi k zníženiu úrokových sadzieb. Miera nezamestnanosti v Británii sa v posledných troch mesiacoch minulého roka vyšplhala na 5,2 percenta. Nachádzala sa tak na najvyššej úrovni od roku 2020, keď v dôsledku koronavírusovej krízy vystúpila až na 5,3 percenta. Vyplýva to z […]

    Príspevok Miera nezamestnanosti v Británii vystúpila najvyššie od koronavírusovej krízy zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • Česko ponúka Slovensku dodávky ropy ropovodom Družba

    Kategória: Ekonomika a financie

    V minulosti surovina ropovodom Družba prúdila v smere zo Slovenska do Česka, ktoré od ruskej ropy už nie je závislé. Česko ponúka Slovensku možnosť dodávok ropy prostredníctvom ropovodu Družba, povedal ČTK minister priemyslu a obchodu Karel Havlíček, ktorý o tom dnes rokoval v Bratislave so slovenským premiérom Robertom Ficom. Súčasné riešenie by podľa Havlíčka umožnilo […]

    Príspevok Česko ponúka Slovensku dodávky ropy ropovodom Družba zobrazený najskôr Forbes.


    Celý článok

  • EM na každý deň -💡TIP 398: Prečo je dobré posielať testovacie e-maily aj v roku 2026?

    Kategória: Marketing

    Testovacie e-maily (tzv. „test sends“) sú v roku 2026 ešte dôležitejšie než kedysi, pretože doručovanie a zobrazovanie správ ovplyvňuje viac faktorov naraz: e-mailové klienty (Gmail, Outlook), mobilné aplikácie, tmavý režim (dark mode), personalizácia, dynamický obsah a rastúce nároky na dôveryhodnosť odosielateľa. Krátko povedané: aj malá chyba v predmete, preheaderi, dizajne alebo odkazoch môže znížiť otvorenia, kliky, tržby alebo dokonca doručiteľnosť.

    Testovanie pred odoslaním pomáha odhaliť praktické problémy, ktoré v editore nevidno: zle zalomené riadky v mobile, nečitateľné farby v dark mode, rozbité obrázky, chýbajúce UTM parametre (tagy pre meranie v analytike), zlé varianty personalizácie (napr. „Dobrý deň, {{meno}}“ bez mena) či nefunkčné tlačidlá. Pri automatizáciách (napr. opustený košík, post-purchase séria) je testovanie zásadné, lebo chybný e-mail sa môže odosielať opakovane stovkám ľudí.

    V roku 2026 sa navyše zvyšuje význam reputácie domény a odosielateľa (deliverability). Ak sa do schránok dostanú e-maily s chybami, nesprávnymi odkazmi alebo zavádzajúcim obsahom, rastie riziko sťažností a označení ako spam. Pravidelné testovanie (aj na menšej vzorke) je jednoduchý návyk, ktorý chráni značku, zlepšuje výkon kampaní a udržiava stabilnú doručiteľnosť.

    Čo by mal testovací e-mail vždy overiť

    1) Predmet a preheader: dĺžka, zrozumiteľnosť, či sa neusekne v mobile a či spolu dávajú zmysel.

    2) Zobrazenie: mobil vs. desktop, Gmail/Outlook, dark mode, čitateľnosť a


    Celý článok

  • EM na každý deň -💡TIP 399: Ako sledovať výkonnosť e-mailových kampaní v roku 2026?

    Kategória: Marketing

    Výkonnosť e-mailových kampaní v roku 2026 sledujete najlepšie tak, že si nastavíte jasný cieľ (predaj, registrácia, opakovaný nákup), budete merať doručenie, angažovanosť (otvorenia a kliky), konverzie a ziskovosť (tržby, marža) a tieto dáta prepojíte s webovou analytikou. Dôležité je hodnotiť výsledky podľa typu kampane (newsletter vs. automatizácia) a porovnávať ich v čase na rovnakých segmentoch, nie „v priemere“.

    Čo sa oplatí merať (a prečo)

    Doručenie a reputácia odosielateľa

    Začnite od základov: doručiteľnosť (deliverability) rozhoduje, či sa e-mail vôbec zobrazí v schránke. Sledujte mieru doručenia, počet „bounce“ (nedoručených e-mailov), sťažnosti na spam a odhlásenia. Ak rastú sťažnosti alebo bouncy, často nepomôže meniť predmety – treba upraviť databázu (hygienu kontaktov), frekvenciu a relevanciu obsahu.

    Interakcie: kliky sú dôležitejšie než otvorenia

    Otvorenia môžu byť v roku 2026 menej spoľahlivé (kvôli ochrane súkromia a automatickému načítaniu). Preto berte open rate skôr ako orientačný signál a pri rozhodovaní sa opierajte hlavne o CTR (miera preklikov), CTOR (klik z otvorenia) a o kvalitu návštevnosti na webe (čas na stránke, prezerané produkty, pridané do košíka). V praxi to znamená: optimalizujte predmet a preheader pre relevanciu, ale hlavne zlepšujte ponuku, segmentáciu a CTA.

    Konverzie a tržby: čo naozaj prináša peniaze

    Pri e-commerce je kľúčové sledovať konverzný pomer z e-mailu, tržby, maržu a priemernú hodnotu objednávky. V reportoch rozlišujte, či


    Celý článok



  • EM na každý deň -💡TIP 400: Najčastejšie chyby pri odosielaní e-mailov v roku 2026

    Kategória: Marketing

    Najčastejšie chyby v e-mail marketingu v roku 2026 vznikajú v troch oblastiach: zlá práca s dátami a súhlasmi, slabá relevantnosť obsahu a technická doručiteľnosť. Výsledok býva rovnaký: e-maily končia v spame, ľudia sa odhlasujú alebo ignorujú obsah. Dobrá správa je, že väčšina problémov sa dá opraviť rýchlo – úpravou segmentácie, automatizácie a nastavení odosielania.

    1) „Pošleme to všetkým“: slabá segmentácia a personalizácia

    Jedna univerzálna správa pre celý zoznam v roku 2026 zvyčajne nefunguje. Zákazníci očakávajú relevantnosť podľa toho, čo si pozerali, čo kúpili a v akej fáze rozhodovania sú. Ak posielate rovnaký obsah novému odberateľovi aj VIP zákazníkovi, prirodzene klesá otvorenie aj kliky a rastú odhlásenia.

    2) Zlá práca so súhlasmi a preferenciami (compliance)

    Častá chyba je zbierať súhlasy nejasne, bez rozlíšenia účelu, alebo ignorovať preferencie (napr. frekvencia, témy). V praxi to znamená, že ľudia dostanú e-maily, ktoré nechceli, a nahlásia spam. Riešenie: jasné opt-in, prehľadné centrum preferencií a férové nastavenie frekvencie.

    3) Slabá doručiteľnosť: reputácia domény, SPF/DKIM/DMARC a „studené“ odosielanie

    Aj dobrý obsah je zbytočný, ak sa nedoručí do inboxu. V roku 2026 je kritické mať správne technické nastavenie (SPF, DKIM, DMARC), stabilnú reputáciu odosielateľa a rozumný odosielací režim. Veľká chyba je náhle poslať vysoký objem z „nezohratej“ domény alebo posielať na staré, neaktívne kontakty bez čistenia databázy.

    4) Prehnaná automatizácia be


    Celý článok

  • EM na každý deň -💡TIP 401: Ako pridať hodnotu e-mailov prostredníctvom edukatívneho obsahu v roku 2026?

    Kategória: Marketing

    V roku 2026 už e-mail nevyhráva „hlasnejšou“ zľavou, ale tým, že zákazníkovi reálne pomôže. Edukatívny obsah zvyšuje dôveru, znižuje váhanie pred nákupom a prirodzene zlepšuje výsledky kampaní (otvorenia, kliky aj konverzie). Funguje najmä vtedy, keď je krátky, konkrétny a naviazaný na situácie, ktoré ľudia riešia každý deň.

    Najvyššiu hodnotu majú e-maily, ktoré odpovedajú na tri otázky: „Ako to použiť?“, „Ako si vybrať?“ a „Ako sa vyhnúť chybe?“. Namiesto dlhých článkov posielajte „mikro-lekcie“: 1 tip = 1 problém = 1 riešenie, doplnené o krátke odporúčanie produktu (nie agresívny predaj). Takto dokážete edukovať aj predávať, bez toho, aby e-mail pôsobil ako reklama.

    Čo v roku 2026 funguje najlepšie

    1) Praktické návody a checklisty: 5–7 bodov, ktoré sa dajú hneď použiť (napr. výber veľkosti, starostlivosť, údržba, porovnanie materiálov).
    2) Porovnania a „výberové“ e-maily: krátke porovnanie 2–3 možností s jasným odporúčaním pre rôzne situácie.
    3) Mini-case studies a reálne skúsenosti: čo fungovalo, čo nie, aké boli výsledky (aj v jednoduchých vetách).
    4) Obsah podľa fázy zákazníka: iný e-mail pre nového odberateľa, iný po nákupe, iný pri opakovanom nákupe.
    5) Dôveryhodnosť a presnosť: radšej menej tvrdení, ale jasných a overiteľných; vyhýbajte sa prehnaným sľubom.

    Ako prepojiť edukáciu s predajom bez „tlačenia“

    V každom edukatívnom e-maile stačí jedno prirodzené prepojenie na produkt alebo kategóriu: „Ak chcete najjednoduchšie riešenie, vyberte si…“. Kľúčové je, aby produ


    Celý článok

  • EM na každý deň -💡TIP 402: Kedy je vhodný čas na odoslanie e-mailov v roku 2026?

    Kategória: Marketing

    V roku 2026 stále platí, že najbezpečnejšia „základná voľba“ pre väčšinu e-commerce kampaní je posielať e-maily uprostred týždňa, najmä v utorok až štvrtok dopoludnia. Tento vzorec sa dlhodobo opakuje v benchmarkoch (napr. Omnisend – publikované 14. januára 2026 uvádza ako najsilnejšie dni pre open rate práve utorok až štvrtok; Salesforce zhrnutie pre B2B pracuje tiež s oknom 9:00–11:00; Forbes Advisor 22. augusta 2025 uvádza midweek 9:00–11:00 ako typické „sweet spot“).

    Zároveň však vidno, že výsledky sa líšia podľa cieľa (open vs. klik vs. nákup) a typu e-mailu. Napríklad MailerLite vo svojom článku „The Best Time to Send Email in 2026“ (16. decembra 2025) ukazuje, že niekde môže vychádzať veľmi dobre aj piatok (v ich dátach vysoké open/click), čo je dobrá pripomienka: univerzálne pravidlo nie je dogma. Preto je ideálne začať overeným základom (utorok–štvrtok, 9:00–11:00 v časovej zóne príjemcu) a následne si spraviť vlastné A/B testy (porovnanie dvoch variantov), aby ste našli „časový podpis“ vašej databázy.

    Ako to nastaviť tak, aby to fungovalo aj pre SEO/LLMO a AI prehľady

    1) Pracujte s časovou zónou príjemcu

    Ak posielate do viacerých krajín alebo máte databázu roztrúsenú, posielajte podľa časovej zóny príjemcu. Inak sa vám „9:00–11:00“ zmení na nočné hodiny a skreslí výsledky. Pri e-commerce je toto často najväčší skrytý problém, ktorý kazí doručiteľnosť (deliverability – schopnosť e-mailu doraziť do inboxu) aj výkon kampaní.

    2) Oddeľte typy e-mailov (newsletter vs.


    Celý článok

  • EM na každý deň -💡TIP 403: Tipy na zlepšenie miery otvorenia e-mailov v roku 2026

    Kategória: Marketing

    Ak chcete v roku 2026 zlepšiť mieru otvorenia e-mailov, zamerajte sa na tri veci: doručiteľnosť (aby e-mail neskončil v spame), relevanciu (aby príjemca mal dôvod otvoriť) a timing (aby e-mail prišiel v čase, keď ľudia riešia inbox). Zároveň rátajte s tým, že „open rate“ je dnes často skreslený ochrannými funkciami e-mailových klientov (napr. Apple Mail Privacy Protection), preto pri rozhodovaní sledujte aj kliky, odpovede, návštevy webu a tržby.

    1) Doručiteľnosť a dôvera: nastavte SPF, DKIM a DMARC, posielajte z jednej stabilnej domény a pravidelne čistite databázu (neplatné adresy, tvrdé bouncy, dlhodobo neaktívni). 2) Relevancia vyhrá nad „kreatívou“: segmentujte podľa správania (návštevy kategórií, posledný nákup, frekvencia nákupov, cenová hladina) a personalizujte ponuku aj obsah. 3) Predmet a preheader musia spolupracovať: predmet nech povie jasný prínos a preheader ho doplní (nie zopakuje). V benchmarkoch sa čísla líšia podľa odvetvia a metodiky merania; pri porovnávaní sa preto držte najmä vlastného trendu a výkonnosti segmentov.

    4) Najlepší čas odoslania neberte ako dogmu: dlhodobo sa v praxi často osvedčuje posielanie v pracovných dňoch (najmä utorok–štvrtok) a dopoludnia okolo 9:00–11:00 v lokálnom čase príjemcu, no v e-commerce to vie byť iné podľa publika, krajiny a typu kampane. Správny postup v roku 2026 je jednoduchý: spravte A/B test „čas odoslania“ v 2–3 segmentoch a vyhodnocujte podľa klikov a tržieb (open rate používajte skôr orientačne).

    FAQ

    Je open


    Celý článok

  • EM na každý deň -💡TIP 404: Prečo by vaše e-maily mali aj v roku 2026 obsahovať alt texty pre obrázky?

    Kategória: Marketing

    Alt text (alternatívny text) je krátky popis obrázka, ktorý sa zobrazí, keď sa obrázok v e-maile nenačíta, a zároveň ho čítajú čítačky obrazovky pre ľudí so zrakovým znevýhodnením. Aj v roku 2026 je alt text jednou z najjednoduchších úprav, ktorá vie výrazne zlepšiť doručiteľnosť, prístupnosť, preklikovosť a aj schopnosť vašich kampaní fungovať naprieč zariadeniami a e-mailovými klientmi (Gmail, Outlook, iOS Mail).

    V praxi sa obrázky v e-mailoch stále často blokujú alebo načítavajú neskôr (kvôli nastaveniam, ochrane súkromia, slabému signálu či firemným politikám). Ak je váš e-mail postavený „na banneroch“ bez alt textov, časť ľudí uvidí len prázdne plochy. Ak však pridáte kvalitný alt text, aj bez obrázkov ostane jasné, čo ponúkate, pre koho to je a čo má človek spraviť ďalej.

    Čo alt texty reálne zlepšia v e-mail marketingu

    1) Prístupnosť a dôvera značky

    Alt text pomáha ľuďom, ktorí používajú čítačky obrazovky. Zároveň znižuje frustráciu pri blokovaných obrázkoch. Výsledok: viac ľudí pochopí obsah, menej ľudí odíde a značka pôsobí profesionálnejšie.

    2) Výkon kampaní, keď sa obrázky nenačítajú

    Ak sa obrázok nenačíta, alt text môže „zachrániť“ ponuku. Namiesto prázdneho banneru sa zobrazí stručný popis, napr. „Zľava 15 % na flanelové obliečky – platí do nedele“. To je rozdiel medzi ničím a jasným dôvodom kliknúť.

    3) Konzistentné posolstvo naprieč zariadeniami

    Rôzne e-mailové klienty zobrazujú obrázky rôzne. Alt texty zabezpečia, že základné posolstvo ostane čitateľné aj v


    Celý článok

  • EM na každý deň -💡TIP 405: 3 tipy na zlepšenie predajov cez e-mail marketing v roku 2026

    Kategória: Marketing

    Predaje cez e-mail v roku 2026 najviac rastú vtedy, keď prestanete posielať „jedny novinky pre všetkých“ a začnete posielať relevantné správy v správnom čase. Zamerajte sa na tri oblasti: lepšiu personalizáciu (obsah podľa správania), automatizácie podľa zámeru (čo chce zákazník urobiť) a optimalizáciu doručiteľnosti (aby sa e-mail vôbec dostal do inboxu). Nižšie sú tri praktické tipy, ktoré v e-shopoch prinášajú najrýchlejšie výsledky.

    Tip 1: Personalizujte podľa správania, nie podľa „segmentu na papieri“

    Základom je posielať obsah podľa toho, čo človek reálne robí: čo si prezerá, čo si pridá do košíka, čo kupuje opakovane a na čo kliká v e-mailoch. Namiesto segmentu „ženy 25–34“ je často lepšie pracovať so segmentmi ako „prezeral kategóriu X za posledných 7 dní“ alebo „nakúpil Y a je vhodný upsell Z“.

    Prakticky: vytvorte 3–5 „správaním riadených“ segmentov a pre každý pripravte jednu krátku šablónu e-mailu (1 problém → 1 riešenie → 1 CTA). Takto sa zlepší relevancia aj miera preklikov, čo následne pomáha aj doručiteľnosti.

    Tip 2: Nastavte automatizácie, ktoré kopírujú rozhodovací proces zákazníka

    V roku 2026 vyhrávajú e-shopy, ktoré majú automatizácie naviazané na konkrétny zámer: „zvažujem“, „porovnávam“, „váham“, „vraciam sa“, „dokupujem“. Najrýchlejšie peniaze zvyčajne prinesú tieto toky: opuštený košík, opuštené prezeranie a post-purchase dokup/upsell.

    Prakticky: pri každom toku si definujte jednu prekážku (napr. neistota vo veľkosti, doprava, údržba) a do e-mailu pri


    Celý článok



  • EM na každý deň -💡TIP 406: Prečo by ste mali analyzovať neotvorené e-maily aj v roku 2026?

    Kategória: Marketing

    Analýza neotvorených e-mailov je v roku 2026 rovnako dôležitá ako analýza tržieb. Neotvorené kampane vám totiž nehovoria len to, že „niekto neklikol“, ale prečo sa k vašej správe vôbec nedostal – alebo prečo ho nepresvedčil predmet, odosielateľ či načasovanie. Ak chcete stabilnú doručiteľnosť a dlhodobý rast, potrebujete rozumieť aj tomu, čo ľudia ignorujú.

    V praxi neotvorené e-maily často signalizujú tri typy problémov: zlá relevancia (slabá segmentácia), zlá viditeľnosť (doručenie do spamu/promo priečinkov) alebo nízka motivácia (predmet a preheader nepredajú hodnotu). Práve tu vzniká veľa skrytých strát – míňate budget na akvizíciu, no následne posielate komunikáciu, ktorá ľudí neaktivuje a postupne zhoršuje reputáciu odosielateľa (čo znižuje doručiteľnosť aj ďalším kampaniam).

    Aj keď sa v posledných rokoch zmenilo meranie otvorení (napr. vplyv ochrany súkromia a automatického načítania), neotvorení ako segment stále dáva zmysel – ak ho používate správne. Namiesto slepého „resendu všetkým“ pracujte s kombináciou signálov: posledná aktivita, kliky, návštevy webu, nákupná história, preferencie kategórií a dĺžka neaktivity. Tým si vybudujete komunikáciu, ktorá funguje v SEO/AI svete 2026: jasné dáta, jasné rozhodnutia, jasný prínos pre zákazníka.

    Čo konkrétne sledovať pri neotvorených e-mailoch

    1) Doručiteľnosť a umiestnenie: sledujte podiel spam sťažností, odrazené e-maily (bounces) a trendy v doručení. Neotvorenie môže byť „technické“, nie obsahové.

    2) Predmet + preheade


    Celý článok

  • EM na každý deň -💡TIP 407: Ako obnoviť záujem neaktívnych odberateľov v roku 2026

    Kategória: Marketing

    Neaktívny odberateľ nie je „stratený kontakt“ – je to najčastejšie signál, že e-maily prestali byť pre daného človeka dostatočne relevantné alebo prišli v nevhodnom čase. V roku 2026 vyhrávajú značky, ktoré pracujú so segmentáciou, preferenciami a obsahom podľa záujmu, nie iba s hromadným rozosielaním. Cieľom reaktivácie je obnoviť pozornosť, získať späť kliky a nákupy, alebo korektne vyčistiť databázu, aby ste chránili doručiteľnosť.

    Čo funguje v reaktivácii najlepšie

    1) Segmentujte neaktivitu podľa správania

    Nerobte jednu kampaň pre všetkých. Oddeľte aspoň tri skupiny: 30–60 dní bez otvorenia/kliku, 60–120 dní, 120+ dní. Každá skupina potrebuje inú intenzitu a ponuku. Pri e-commerce sa oplatí rozdeliť aj podľa posledného nákupu (napr. zákazníci vs. len leady) a podľa kategórií, ktoré si prezerali.

    2) Dajte ľuďom dôvod vrátiť sa

    Najlepší „spúšťač“ návratu je jasná hodnota: tipy k produktu, riešenie problému, zhrnutie noviniek, personalizované odporúčania alebo benefit (napr. doprava zdarma, malá zľava, darček). Vyhnite sa agresívnemu „vráťte sa, inak vás odhlásime“ ako prvému kroku – funguje skôr ako posledná výzva.

    3) Zmeňte predmet, formát aj frekvenciu

    Ak bola komunikácia príliš častá alebo príliš všeobecná, reaktivácia musí pôsobiť inak. Otestujte kratší e-mail, jednu hlavnú myšlienku, jeden CTA (výzvu na akciu) a jasný prísľub. Predmety nech sú konkrétne (napr. „3 tipy, ako vyriešiť …“), nie neurčité („Novinky“). Dôležité je aj načasovanie: skúste iné dni a hodiny n


    Celý článok

1 2 3 4 5 6 ... 72