-
Áno, a dokonca veľmi dobre. Email marketing v segmente B2B (business-to-business) nie je len „možnosť“, ale čoraz častejšie aj nevyhnutnosť. Ak sa realizuje správne, prináša stabilné výsledky v podobe nových obchodných príležitostí, dlhodobejších vzťahov a vyššej dôvery.
V tomto článku sa pozrieme na to:
-
ako sa líši B2B email marketing od B2C,
-
čo funguje v B2B komunikácii,
-
aké chyby sa v praxi robia,
-
a prečo je email stále neoceniteľným kanálom v B2B stratégii.
Prečo je email marketing pre B2B firmy taký dôležitý?
1. 📬 Priamy a kontrolovaný kanál
Na rozdiel od sociálnych sietí či PPC reklamy máte úplnú kontrolu nad tým, komu čo posielate. V B2B komunikácii, kde ide často o dlhší nákupný cyklus, je dôležité mať vlastný komunikačný kanál, ktorý vám neovplyvňujú algoritmy ani rozpočet.
2. ⏳ Podpora dlhodobého rozhodovania
Rozhodovací proces v B2B býva zložitejší – môže zahŕňať viaceré osoby, rozpočty, výberové konania. Pravidelné a hodnotné emaily vás udržia v hre aj vtedy, keď sa rozhodnutie odkladá o týždne či mesiace.
3. 📊 Merateľnosť a efektivita
Email marketing umožňuje sledovať správanie príjemcu: otváranie, klikanie, reakcie na obsah. Tieto dáta využijete na presnejšie zacielenie, segmentáciu a následné obchodné kroky.
Aké sú rozdiely medzi B2B a B2C email marketingom?
B2B nie je len o inej cieľovej skupine, ale o celkom odlišnom prístupe. Tu sú hlavné rozdiely:
| Oblasť | B2B | B2C |
|---|
| Cieľ | Biznis rozhodovateľ, tím, manažér | Koncový zákazník, jednotlivec |
| Rozhodovací proces | Dlhší |
Celý článok
-
Pridanie ľudského rozmeru do e-mailov zvyšuje dôveryhodnosť aj záujem o značku. Namiesto anonymných správ predstavte konkrétnych ľudí – napríklad tím, ktorý stojí za výrobkami, alebo zákazníkov, ktorí ich používajú. Stačí fotografia, krátke vyjadrenie alebo citácia.
E-maily pôsobia osobnejšie, keď sú podpísané skutočným menom a s fotkou – nie generickým „Tím XY“. Zvážte aj mini-príbehy zo zákulisia firmy, ukážky z výroby, balenia alebo rozhovory so spokojnými klientmi.
Takéto prvky znižujú odstup medzi značkou a čitateľom. Výsledkom býva vyššia miera prečítania, dôvery a konverzií.
Celý článok
-
Vyhľadávače, ako Google, majú radi čerstvý a aktuálny obsah. To však neznamená, že treba neustále publikovať nové články – často stačí priebežne aktualizovať tie existujúce. Najmä ak ide o návštevné podstránky, staršie blogy či produktové popisy.
Odporúča sa revidovať dôležitý obsah minimálne raz za 6 až 12 mesiacov. Sledujte, či sa nezmenili fakty, trendy alebo očakávania používateľov. Pri e-shopoch môže ísť napríklad o zmenu cien, parametrov, dostupnosti či nových recenzií.
Google zohľadňuje tzv. freshness signály – teda ako aktuálny a živý sa obsah javí. Priebežnou aktualizáciou sa môže zlepšiť pozícia v organických výsledkoch a zároveň udržať dôveru návštevníkov.
Celý článok
-
Optimalizácia kampaní v Google Ads by nemala byť zameraná len na počet kliknutí alebo nízke CPC. Dôležitejšie je sledovať reálny dopad na biznis – teda návratnosť investície (ROAS) a čistý zisk. Často sa oplatí znížiť výdavky na kampane, ktoré síce prinášajú veľa návštev, ale málo konverzií.
Zamerajte sa na tie produkty, služby alebo kategórie, ktoré majú najväčší potenciál zárobku. Sledujte, ktoré kampane prinášajú opakovaných zákazníkov alebo vyššie priemerné hodnoty objednávok. Pracujte s dátami – segmentujte ich podľa zariadenia, času, regiónu či cieľovej skupiny a vyhodnocujte, kde sa oplatí zvýšiť ponuky a kde naopak znížiť.
V našej agentúre Consultee pomáhame klientom optimalizovať kampane tak, aby nerástol len obrat, ale najmä zisk. Niekedy stačí upraviť bidding, inokedy odporúčame rozdelenie kampaní podľa výnosnosti produktov. Vďaka dátam sa dá dosiahnuť lepší výsledok bez zvyšovania rozpočtu.
Celý článok
-
Video reklamy v Google Ads sú výborným spôsobom, ako zaujať konkrétnu cieľovú skupinu. Pri ich nastavovaní je dôležité využiť demografické cielenie – teda zamerať sa na vek, pohlavie, rodičovský status, ale aj záujmy či životné situácie.
Napríklad pri propagácii detských produktov sa oplatí cieliť na rodičov vo veku 25–45 rokov, zatiaľ čo pri luxusnej kozmetike môžu byť efektívnejšie ženy nad 35 rokov so záujmom o zdravie a krásu. Reklamy by mali vizuálne aj obsahovo odrážať danú skupinu – iný jazyk, tempo aj vizuálny štýl.
Odporúčame testovať viacero variant videí aj publík cez A/B testy. Vďaka prehľadom v Google Ads a YouTube Analytics sa dá jednoducho zistiť, ktorá kombinácia funguje najlepšie.
Ak potrebujete pomôcť s nastavením alebo tvorbou videí pre konkrétne publikum, obráťte sa na nás v Consultee. Ako digitálna agentúra s bohatými skúsenosťami v e-commerce aj brand kampaniach, vieme kampane nielen nasadiť, ale aj vyladiť tak, aby rástli spolu s vaším biznisom.
Celý článok
-
Geo-tagging pomáha vyhľadávačom pochopiť, kde sa vaša firma alebo obsah nachádza – a vďaka tomu sa lepšie zobrazovať používateľom vo vašom regióne. Ide o pridanie meta údajov, ktoré lokalizujú obsah webu pre konkrétnu geografickú oblasť.
Na webstránku môžete vložiť struktúrované dáta (schema.org), konkrétne typy LocalBusiness, Place alebo Organization, ktoré obsahujú informácie ako adresa, mesto, PSČ či GPS súradnice. Meta tagy ako geo.position, geo.placename alebo ICBM sú dnes menej používané, ale v niektorých prípadoch ich možno použiť doplnkovo.
Ak prevádzkujete e-shop alebo web s lokálnym zameraním, odporúča sa kombinovať geo-tagging aj s optimalizovanými nadpismi, obsahom (napr. “doprava v Bratislave”) a lokálnym profilom Google Business Profile.
My v Consultee tieto princípy aplikujeme pre e-shopy aj lokálne firmy. Využívame aj LLMO prístup – teda optimalizáciu pre jazykové modely, ktoré čoraz viac zohľadňujú kontext vrátane geolokácie pri výbere odpovedí.
Celý článok
-
Narodeniny zákazníkov sú ideálnou príležitosťou, ako posilniť vzťah a zároveň zvýšiť predaj. Personalizovaný e-mail s prianím a špeciálnou ponukou pôsobí ľudsky a zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.
Stačí získať dátum narodenia – napríklad pri registrácii alebo cez vernostný program – a nastaviť automatizovaný e-mail, ktorý príde presne v deň oslávenca. Odporúča sa ponúknuť časovo obmedzenú zľavu, darček k objednávke alebo dopravu zdarma. Personalizovaný predmet e-mailu (napr. „Všetko najlepšie, čaká vás darček 🎉“) dosahuje vysokú mieru otvorenia.
Zákazníci oceňujú, keď ich značka vníma individuálne. Práve tieto drobnosti pomáhajú budovať lojalitu, zvyšujú retenciu a opakované nákupy. V digitálnej agentúre Consultee tieto taktiky využívame denne – pomáhame e-shopom aj ďalším projektom automatizovať komunikáciu a dosahovať vyššie výsledky.
Celý článok
-
Kategória: Dubaj
Hľadáte apartmán v Dubaji na investíciu alebo bývanie? Platinum Square vám prináša širokú ponuku luxusných apartmánov v Dubaji v najprestížnejších lokalitách, ako sú Dubai Marina, Palm Jumeirah či Downtown Dubai. Ponúkame investičné nehnuteľnosti s vysokým výnosom, profesionálnym prístupom a kompletným servisom – od výberu až po právne a finančné poradenstvo.
Prečo sú dubajské apartmány tak žiadané?
Dubaj ponúka moderné mestské prostredie, stabilnú ekonomiku, nulové dane a medzinárodnú komunitu. Je to ideálne miesto pre:
- ✔️ Tých, ktorí chcú investovať do nehnuteľnosti na prenájom
- ✔️ Tých, ktorí hľadajú druhý domov pri mori
- ✔️ Tých, ktorí očakávajú dlhodobý rast hodnoty nehnuteľnosti
Čo nájdete v ponuke Platinum Square?
🔹 LIV Marina – Dubai Marina
Prémiový projekt v srdci Marina s nádherným výhľadom na more, plne vybavenou rezidenciou a prístupom ku kompletnej infraštruktúre. Ideálne na prenájom aj osobné využitie.
🔹 Lamaa – Madinat Jumeirah Living
Moderné apartmány v uzavretej komunite pri Burj Al Arab. V ponuke sú 1–4 izbové jednotky so zelenými vnútroblokmi a výbornou dostupnosťou.
🔹 Coral Reef – od developera DAMAC
Projekt situovaný pri lagúne s dôrazom na dizajn a pokojné bývanie. Výborný pomer cena/kvalita, vhodný na dlhodobý prenájom.
🔹 Azizi Riviera
Dynamicky sa rozvíjajúca lokalita MBR City, ktorá ponúka francúzsky inšpirovaný životný štýl s množstvom parkov, obchodov a promenád. Ideálne pre mladých profesionálov či páry.
Pro
Celý článok
-
Viaceré e-shopy na Slovensku sa tento rok dostali do finančných ťažkostí. Niektoré skončili úplne, iné zasa skúšajú reštart podnikania cez oddlženie. Slovenská vetva českého e-commerce gigantu Alza však píše úplne iný príbeh. Alza koncom júna zverejnila v registri účtovných závierok svoje finančné ukazovatele za minulý rok. Z nich vyplýva, že už druhý rok za sebou […]
Príspevok Kým iné e-shopy krachujú, Alza narástla už na pol miliardy eur. Aký je jej recept na úspech? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Predstavte si krajinu, ktorá sa rozhodne spáliť svoju vlastnú menu. Nie pre hyperinfláciu, nie kvôli reformám, ale ako šikovný taktický manéver. V roku 1942 Spojené štáty dobrovoľne poslali do plameňov milióny dolárov. To nie je rečnícka figúra, ale skutočný oheň v skutočnej peci. V čase vojny sa aj peniaze stávajú rizikom. A niekedy je najbezpečnejšie […]
Príspevok Keď peniaze vyletia komínom. Prečo sa USA rozhodli spáliť vlastné bankovky? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Keby nebolo komičky Evy Evelyn Krámerovej, ktorá rovnako pochádza z Oravy ako on, Fero Joke by asi neexistoval. Za roky pôsobenia na sociálnych sieťach si František Košarišťan vybudol vlastnú silnú značku, ktorá sa spája nielen s parodovaním, ale je aj hlasom verejnosti. Fero Joke v roku 2022 Pred tromi rokmi sa na titulku augustového magazínu dostal komik […]
Príspevok Fero Joke: Značku mám vybudovanú tak, že keď mi niekto dostatočne neverí, tak o to nemusím bojovať zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Počúvate Espresso on Air: Ranný výber od Forbesu. To najdôležitejšie zo sveta biznisu a ekonomiky. Dnes s Mirkou Pánik, editorkou Forbes Slovensko. Téma dňa: Viaceré e-shopy na Slovensku sa tento rok dostali do finančných ťažkostí. Niektoré skončili úplne, iné zasa skúšajú reštart podnikania cez oddlženie. Slovenská vetva českého e-commerce gigantu Alza však píše úplne iný […]
Príspevok Téma dňa: Slovenská Alza dynamicky narástla, čo je za tým? (8. 8. 2025) zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Spoločnosť s tímom približne 60 zamestnancov produkuje mikrofóny ručne a od nuly. Americký hudobník David Arthur Brown vyváža z malej továrne v meste Tula južne od Moskvy mikrofóny Sojuz ruskej výroby do Európy, Spojených štátov, Číny a ďalších krajín. V čase, keď sankcie dusia ruský obchod s komoditami a technológiami, je Brownova spoločnosť jednou z […]
Príspevok Američan dodáva do sveta mikrofóny ručne vyrábané v Rusku. Niektoré modely stoja tisíce eur zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Ruské akcie sa dnes výrazne spevňujú po správe, že prezidenti Spojených štátov a Ruska Donald Trump a Vladimir Putin sa zrejme už v najbližších dňoch stretnú. Bola by to prvá schôdzka prezidentov oboch krajín od roku 2021. Poradca Kremľa Jurij Ušakov novinárom povedal, že prípravy na schôdzku sa už začali. Rast po správe zrýchlili aj […]
Príspevok Ruské akcie výrazne rastú. Trhy reagujú na správu o možnom stretnutí Trumpa s Putinom zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Ako by vyzeralo Slovensko, keby štát nevládol ľuďom, ale im skutočne slúžil? Nie je to sci-fi – je to pozvánka na premýšľanie o tom, ako môže vyzerať štát, ktorý stavia na dôvere, inovácii a ľudskej dôstojnosti. Tento komentár je fikciou. Neopisuje súčasnú realitu, ale predstavu o tom, ako by mohla jedného dňa fungovať Slovenská republika. Možno […]
Príspevok Slovensko 2050: Vízia inteligentného štátu, kde technológia slúži človeku zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Dovolenka v Austrálii a firemné auto zachránilo Ruperta Murdocha a jeho manželku od únosu. Namiesto toho naň však doplatila úplne iná rodina – životom nevinnej manželky. Mediálny magnát Rupert Murdoch je u filmových tvorcov obľúbený. Stal sa inšpiráciou pre postavu prísneho šéfa Logana Roya v seriáli Boj o moc aj pre postavu v mini sérii […]
Príspevok Desivý príbeh mediálneho magnáta. Uniesli nesprávnu ženu, jej telo sa už nikdy nenašlo zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Kanadská vláda sa intenzívne zaoberá možnosťou rozvoja prístavu v Hudsonovom zálive na severe krajiny, ktorý by slúžil pre vývoz zemného plynu, potaše, repky a ďalších komodít, zvlášť do Európy. Plán je súčasťou snahy krajiny znížiť svoju ekonomickú závislosť od Spojených štátov po zavedení ciel. V rozhovore s agentúrou Bloomberg to povedal kanadský minister energetiky Tim Hodgson. […]
Príspevok Brána do Európy? Kanada zvažuje výstavbu strategického prístavu na prepravu plynu a komodít zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
V predchádzajúcom článku sme si ukázali, čo sa s doménou deje pri exspirácii a aké sú pozitíva exspirovaných domén. No tieto domény majú aj druhú stranu mince, ktorá prináša určité riziká a je dôležité zvážiť ich ešte pred registráciou. Hoci exspirovaná doména môže mať zaujímavú históriu alebo hodnotné spätné odkazy, tieto faktory so sebou môžu […]
The post Exspirované domény: Riziká voľných domén appeared first on Websupport blog.
Celý článok
-
Exspirované domény ponúkajú zaujímavé príležitosti pre online biznis. Či už chcete posilniť svoju značku, zlepšiť SEO alebo nájsť vhodnú doménu pre nový projekt, správne informácie a nástroje vám môžu uľahčiť cestu k vašej novej doméne. V tomto článku sa dozviete, ako zistiť dátum exspirácie domény, jej hodnotu a ako ju efektívne odchytiť po jej uvoľnení […]
The post Odchyt domén: Metódy odchytu a overovania exspirovaných domén appeared first on Websupport blog.
Celý článok
-
Žijeme revolúciu v spôsobe, akým pracujeme, komunikujeme a tvoríme obsah – a to vďaka umelej inteligencii (AI) a veľkým jazykovým modelom (LLM). Ak tieto nástroje správne vyberieme a využijeme, môžu sa stať našimi nenahraditeľnými pomocníkmi. Či už pre firmy, ale aj jednotlivcov. Obsah Čo je to chatbot Chatboty sú virtuálni alebo digitálni asistenti, ktorí s […]
The post Najlepšie AI chatboty a online nástroje, ktoré využijete na písanie, tvorbu webu či marketing appeared first on Websupport blog.
Celý článok