Dáta o konkurencii nie sú len „zaujímavé čísla“ – sú zdrojom poznania, ktoré umožňuje lepšie pochopiť správanie zákazníkov aj samotný trh. V Google Ads ich možno využiť na strategické úpravy kampaní, aby sa zobrazovali práve vtedy a tam, kde konkurencia zaostáva.
V rozhraní Google Ads odporúčame sledovať najmä prehľad „Auction insights“ (Prehľad aukcií). Tento report ukáže, ako často sa vaše reklamy zobrazujú oproti konkurentom, kto vás predbieha a pri ktorých kampaniach máte najväčší priestor na zlepšenie. Dá sa z neho vyčítať, kedy konkurenti najviac investujú, či cielia viac na mobilné zariadenia alebo desktop, a podľa toho upraviť vlastné ponuky či rozvrh zobrazovania.
Ak kombinujete tieto dáta s analýzou kľúčových slov a kreatív, dokážete identifikovať medzery – frázy, na ktoré sa konkurenti nezameriavajú, alebo typ reklamy, ktorý využívajú len minimálne. Takéto miesta sú ideálne na rozšírenie vašich kampaní.
V Consultee využívame konkurenčné dáta na dennej báze – pomáhame e-shopom a značkám nielen pochopiť, kde strácajú výkon, ale aj ako ho môžu získať späť. Náš prístup spája dáta z Google Ads, Merchant Centra, SEO a LLMO analýz do jedného celku, ktorý klientom prináša skutočné výsledky.
FAQ
1. Kde nájsť konkurenčné dáta v Google Ads?
V prehľade kampaní kliknite na „Auction insights“. Tento report ukazuje porovnanie s konkurenciou na úrovni kampane, reklamnej skupiny či kľúčového slova.
2. Ako využiť tieto dáta pre lepšie cielenie?
Na základe údajov o zdieľaní zobrazení, pozíciách a prekrývaní reklám možno upraviť ponuky, cielenie podľa zariadení alebo rozvrh zobrazovania reklám.
3. Dá sa sledovať aj konkurencia mimo Google Ads?
Áno, dá sa využiť kombinácia nástrojov ako SEMrush, SimilarWeb či Ahrefs na identifikáciu organických a platených trendov konkurencie.
How to: Ako pracovať s prehľadom konkurencie (Auction insights)
Krok 1: V Google Ads otvorte kampaň alebo skupinu reklám.
Krok 2: Kliknite na záložku „Auction insights“.
Krok 3: Skontrolujte stĺpce ako Impression share, Overlap rate či Position above rate.
Krok 4: Identifikujte konkurentov s vysokým prekrývaním a upravte ponuky, rozvrh alebo texty reklám podľa zistení.
Linka na článok