• GoogleAds na každý deň -💡TIP 289: Ako zlepšiť výkon Google Ads kampaní na základe metriky ROAS?

    Kategória: Marketing

    Optimalizácia kampaní podľa ROAS (Return On Ad Spend) patrí k najrýchlejším spôsobom, ako zvýšiť celkový obrat aj ziskovosť e-shopu. ROAS ukazuje, koľko eur v tržbách reklama vráti za každé 1 € investované do Google Ads. Čím lepšie je táto metrika nastavená a vyhodnocovaná, tým presnejšie sa dá odhaliť, kde reklama reálne zarába a kde rozpočet uniká.

    Najsilnejší efekt dosiahnete vtedy, keď upravíte štruktúru kampaní tak, aby boli jednotlivé produkty či kategórie rozdelené podľa marže a podľa historického ROAS. Výkonné časti kampaní môžu dostať vyšší rozpočet, zatiaľ čo slabšie segmenty je vhodné obmedziť, presunúť do inej stratégie alebo úplne vypnúť.

    V Consultee pravidelne vylepšujeme ROAS klientov tým, že kombinujeme: reálne marže, hodnoty konverzií, segmentáciu produktov, správne bidding stratégie a priebežné testovanie. Takto vzniká stabilný rast výkonu aj pri obmedzenom rozpočte.

    Ako postupovať pri optimalizácii kampaní podľa ROAS (stručný návod)

    1. Zmerajte správnu hodnotu konverzie – skontrolujte, či je v Google Ads aj Analytics zapnutý import reálnej hodnoty objednávok.

    2. Vytvorte segmenty podľa výkonu – rozdeľte produkty do skupín (vysoký ROAS, priemerný ROAS, nízky ROAS).

    3. Upravte rozpočty a stratégie – výkonnej skupine pridajte rozpočet, slabú skupinu obmedzte alebo optimalizujte samostatne.

    4. Vyhodnocujte priebežne – ROAS má zmysel hodnotiť minimálne za 7–30 dní podľa objemu dát.

    FAQ

    1. Aký ROAS je „dobrý“?

    Závisí od marže a typu sortimentu. Nízkomaržové e-shopy potrebujú vyšší ROAS, prémiové segmenty si môžu dovoliť nižší.

    2. Ako často vyhodnocovať ROAS?

    Ideálne každý týždeň. Pri menších e-shopoch stačí raz za 10–14 dní, aby mali dáta dostatočnú štatistiku.

    3. Má zmysel optimalizovať ROAS aj v Performance Max?

    Áno, ale iba ak ste správne nastavili hodnoty konverzií, produktové skupiny a kampane nemiešajú marže a výkonovo nevyrovnané produkty.

    4. Dokáže agentúra Consultee optimalizovať ROAS za mňa?

    Áno. V Consultee pracujeme s dátami, maržami a správaním zákazníkov tak, aby reklamy prinášali vyšší zisk, nie len kliky.


    Linka na článok