Webinár: 33-bodový checklist pre úspešný e-mail marketing počas Vianoc (24.09.2025, 12:00)

Kategória: Online kurzy

33-bodový checklist pre úspešný e-mail marketing počas Vianoc (webinár 24.09.2025 o 12:00)

Pripravte sa na predvianočné kampane s podrobným školením rozdeleným do 4 hlavných častí. Prejdeme si 33 konkrétnych krokov od čistenia databázy, cez segmentáciu a automatizácie, až po personalizáciu, návrh e-mailov a sviatočný dizajn, ktorý konvertuje.

➡️ Rezervovať miesto na webinári

Termín a forma

• Dátum: 24.09.2025 (streda)
• Začiatok: 12:00 (Europe/Bratislava)
• Dĺžka: 4 hodiny (vrátane Q&A)
• Forma: online webinár (záznam a materiály budú k dispozícii účastníkom)

Kto vás školí

Ing. Martin Drdák MBA – e-commerce & e-mail marketing špecialista, lektor a konzultant. Dlhodobo pracuje s automatizáciou kampaní, segmentáciou publík, doručiteľnosťou a výkonovou optimalizáciou v e-commerce projektoch.

LinkedIn: www.linkedin.com/in/martindrdak

Čo presne sa naučíte – 4 hlavné časti

1) Čistenie a optimalizácia databázy kontaktov

• Ako identifikovať neaktívnych odberateľov a bezpečne ich reaktivovať alebo odhlásiť.
• Validácia e-mailov a práca s hard/soft bounce.
• Nastavenie pravidiel hygieny databázy pred sezónnym nárastom odoslaní.
• Best practices pre doručiteľnosť (SPF, DKIM, DMARC, reputácia domény, zahrievanie).

2) Automatizácie a segmentácia

• Kontrola a aktualizácia kľúčových flow: welcome, opustený košík, prehliadaný produkt, post-purchase.
• Segmentácia podľa správania, frekvencie nákupov a hodnoty zákazníka (RFM, CLV).
• Sezónne tagovanie a listy pre gift shoppers, last-minute kupujúcich a lovcov zliav.
• Time-zone a send-time optimalizácia v špičke sezóny.

3) Personalizácia a využitie dát

• Personalizované objekty, dynamický obsah a odporúčania produktov.
• Cross-sell / up-sell scenáre na základe histórie nákupov.
• Promo logika – minimálna hodnota košíka, tiered discounts, free shipping prahy.
• Práca s zero-party dátami (preferencie, wishlisty, štýl, veľkosť) a súlad s GDPR.

4) Optimalizácia dizajnu e-mailov

• Sviatočná vizuálna identita: čitateľnosť, kontrast, hierarchia CTA.
• Mobil-first šablóny, rýchlosť načítania a dostupnosť (alt texty, dark mode).
• Konverzná skladba: headline → value → dôkaz → CTA → poistka (FAQ/garancia).
• A/B testovanie predmetov, preheaderov, CTA a blokov odporúčaní.

Agenda (orientačná)

1. 12:00 – 12:20 Úvod do sezóny: plán odoslaní, ciele, kapacity.
2. 12:20 – 13:10 Hygiena databázy & doručiteľnosť (praktické checklisty).
3. 13:20 – 14:05 Automatizácie & segmentácia (scenáre + šablóny).
4. 14:15 – 15:00 Personalizácia & dizajn e-mailov (ukážky + A/B testy).
5. 15:00 – 15:20 Q&A + bonus: 10 najčastejších chýb počas sviatkov.

Bonus: 10 najčastejších chýb vo vianočných kampaniach

1. Nedostatočné zahriatie odosielacej domény pred sezónnym nárastom objemu.
2. Ignorovanie neaktívnych segmentov a posielanie na celú databázu.
3. Príliš všeobecné predmety bez jasnej hodnoty a bez preheadera.
4. Slabý mobilný zážitok (ťažké obrázky, malé CTA, zlý kontrast).
5. Chýbajúce automatizácie (opustený košík, post-purchase, win-back).
6. Nejasné prahy dopravy zdarma a zliav (zbytočne nízka AOV).
7. Oneskorené odosielanie – bez rozdelenia podľa doručovacích lehôt dopravcov.
8. Nekonzistentný sviatočný vizuál naprieč kanálmi (e-mail, web, social, PPC).
9. Žiadne A/B testy v špičke, alebo naopak testovanie príliš veľa premenných naraz.
10. Chýbajúce post-season kampane (ďakovný e-mail, NPS, recenzie, vernostné ponuky).

Prečítajte si aj na blogu

Téma vás zaujíma? Odporúčame článok: 10 bodov z kontrolného zoznamu vášho e-mail marketingu pred začiatkom vianočnej sezóny. Tieto body na webinári doplníme o praktické príklady, šablóny a testovacie scenáre.

Materiály pre účastníkov

• 74-stranový e-book (bezplatné stiahnutie na stránke produktu) – podklad pre tento webinár.
• Checklisty vo formáte PDF/Excel, subject line bank, sviatočné šablóny.
• Záznam webinára a Q&A poznámky.

✅ Chcem miesto na webinári

Pre koho je webinár určený

• E-shopy a značky pripravujúce Black Friday, Mikuláša a Vianoce.
• Marketingové tímy, ktoré chcú zvýšiť doručiteľnosť, open rate, CTR a tržby.
• Freelanceri a agentúry, ktoré potrebujú ready-to-use checklisty a šablóny.

Výstupy, ktoré si odnesiete

• Hotový 33-bodový checklist pre sviatočnú sezónu.
• Vzorové segmenty a automatizačné scenáre.
• Návrhy sviatočných šablón a headline/subject line knižnicu.

Často kladené otázky (FAQ)

Technické a obsahové okruhy (výber z 33 bodov)

• SPF/DKIM/DMARC kontrola, reputácia domény, zahrievanie odosielateľa.
• Hygiena listu: neaktívne kontakty, bounces, re-permissioning.
• Segmenty: RFM, last purchase, high intent, gift seekers, last-minute buyers.
• Automatizácie: welcome, browse/abandon flows, replenishment, win-back.
• Personalizácia: dynamické bloky, odporúčania, promo prahy, UGC recenzie.
• Dizajn: mobil-first, dark mode, sviatočné bannery, CTA hierarchia.
• A/B testy: subject, preheader, CTA text/umiestnenie, odporúčania produktov.
• Timing: kapacity sklad/logistika, dopravcovia, cut-off dátumy, časové okná.
• Cross-channel: zosúladenie s webom, social, PPC, SMS & push.
• Post-season: ďakovné e-maily, NPS, vernostné kampane, januárové re-engagementy.

🔔 Zabezpečiť si účasť

Organizačné informácie

• Po registrácii dostanete e-mail s prístupom na živé vysielanie.
• Pred webinárom vám pošleme checklist „last-minute“ na rýchlu kontrolu.
• Po webinári získate záznam, materiály a odporúčaný akčný plán na 30 dní.