Viac ako polovica e-mailov sa dnes otvára na mobiloch, preto je prispôsobenie dizajnu pre menšie obrazovky zásadné. Ak sa e-mail nezobrazí správne, príjemca ho rýchlo zavrie a stratí sa potenciál konverzie.
Optimalizácia začína responzívnym dizajnom – obsah sa musí automaticky prispôsobiť veľkosti obrazovky. Odporúča sa použiť väčšie písmo, dostatočné medzery a jednoznačné CTA tlačidlo (call-to-action), ktoré sa dá pohodlne kliknúť aj prstom. Rovnako dôležité je obmedziť dĺžku textu a uprednostniť vizuálne jasnú hierarchiu obsahu.
Pri e-commerce e-mailoch sa oplatí testovať, ako sa jednotlivé šablóny zobrazujú v rôznych mobilných klientoch. Malá úprava, napríklad skrátenie predmetu alebo optimalizácia obrázkov pre rýchle načítanie, môže výrazne zvýšiť mieru otvorení aj preklikov.
My v Consultee sa e-mail marketingu venujeme intenzívne. V rámci našich kampaní pomáhame e-shopom aj webom navrhovať dizajn e-mailov tak, aby fungoval rovnako dobre na počítači aj na mobile – a prinášal skutočné výsledky.
FAQ: Mobilný dizajn e-mailov (stručne)
1) Ako navrhnúť e-mail, aby bol čitateľný na mobile?
Použiť jednotný stĺpec (1-column), min. 16–18 px font, dostatočné riadkovanie (1.4–1.6), kontrastné farby a CTA tlačidlá min. 44×44 px.
2) Prečo je dôležité skracovať predmet a preheader na mobiloch?
Na menších obrazovkách sa zobrazuje menej znakov; jasný benefit v prvých 35–45 znakoch zvyšuje open rate.
3) Aké obrázky a formáty používať, aby sa e-mail načítal rýchlo?
Optimalizovať veľkosť (bežne <150 kB na obrázok), využívať moderné formáty (napr. WebP, ak to platforma podporuje) a pridávať ALT texty.
4) Kedy zvoliť stacked layout a kedy grid?
Pre väčšinu mobilov funguje stacked (bloky pod seba). Grid len pri veľmi stručných kartách s jasným vizuálnym rozlíšením.
5) Ako testovať zobrazenie v rôznych klientoch?
Overiť náhľady v hlavných klientoch (Gmail, iOS Mail, Outlook), A/B otestovať predmet, preheader a CTA.
6) Ako s tým pomáhame v Consultee?
Navrhujeme responzívne šablóny, rýchle assety a testujeme doručiteľnosť aj render. Výsledkom sú vyššie openy, prekliky a obrat.
Linka na článok