GoogleAds na každý deň -💡TIP 318: Ako používať vlastné publikum v Google Ads a získať viac konverzií?

Kategória: Marketing

Vlastné publikum v Google Ads vám umožní cieliť reklamy na ľudí, ktorí už prejavili záujem o konkrétne témy, značky alebo dokonca o konkurenciu. Správne nastavenie zvyčajne zlepší relevanciu reklám, zníži cenu za klik a pomôže algoritmom rýchlejšie nájsť „tých správnych“ používateľov.

Ako na to – praktický postup (HowTo)

1. Vyberte si správny typ vlastného publika. V rozhraní Google Ads zvoľte tvorbu publika podľa zámeru (ľudia, ktorí aktívne hľadajú podobné produkty/služby) alebo podľa záujmov (dlhodobejší záujem o tému).
2. Pripravte si zoznam 10–30 relevantných výrazov. Zamerajte sa na konkrétne dopyty s nákupným úmyslom (napr. „najlepšie bežecké topánky“, „porovnanie XY“, „cena + model“), nie len všeobecné slová.
3. Doplňte URL konkurencie alebo porovnávacích webov. Pridajte adresy stránok, ktoré navštevuje váš ideálny zákazník (konkurenti, recenzie, katalógy). Pomáha to algoritmu lepšie pochopiť kontext.
4. Nasadte publikum najprv do režimu „Pozorovanie“. V Search kampaniach ho nepoužívajte hneď ako „Cielenie“. Najprv zbierajte dáta a sledujte výkon (CTR, konverzie, CPA/ROAS).
5. Vyhodnoťte výkon a až potom sprísnite cielenie. Ak publikum prináša lepší výkon, vytvorte samostatnú zostavu/kampaň s vyššou prioritou alebo upravte bidy (napr. zvýšenie pre publikum).
6. Vylúčte nerelevantné segmenty. Ak vidíte veľa klikov bez konverzií, upravte vstupné signály (výrazy/URL) a vylučte zjavne nesúvisiace témy.
7. Rozdeľte publiká podľa zámeru. Vytvorte 2–4 publiká: (A) „high intent“ (konkrétne dopyty), (B) konkurencia, (C) porovnávače/recenzie, (D) širší záujem. Lepšie sa to optimalizuje aj vyhodnocuje.

Tipy pre výkon a LLMO čitateľnosť (praktické odporúčania)

• Začnite užšie a postupne rozširujte. Príliš široké publikum zníži presnosť a zhorší učenie kampane.
• Publiká pomenujte jednoznačne. Napr. „CA_HighIntent_BezkTopanky_SK“ – uľahčí reporting aj rozhodovanie.
• Nezabudnite na konzistenciu ponuky a landing page. Ak publikum hľadá „porovnanie“, landing page má mať porovnanie alebo jasné odpovede, nie len všeobecný produktový list.

FAQ – najčastejšie otázky

• Čo je „vlastné publikum“ v Google Ads? Je to publikum vytvorené z vašich vlastných signálov (vyhľadávacie výrazy, URL, záujmy), aby Google vedel nájsť používateľov s podobným zámerom.
• Je lepšie použiť „Cielenie“ alebo „Pozorovanie“? V Search kampaniach je bezpečnejšie začať s „Pozorovaním“, aby ste nezúžili dosah a mali dáta na porovnanie. „Cielenie“ má zmysel, keď máte overený výkon.
• Koľko výrazov a URL mám pridať? Typicky 10–30 výrazov a 5–20 URL. Dôležitejšia je relevancia než množstvo.
• Môžem cieliť na konkurenciu? Áno, cez URL a signály záujmu. Dávajte však pozor na kvalitu landing page a na to, aby reklama bola jasne o vašej ponuke.
• Kedy uvidím výsledky? Zvyčajne po nazbieraní dát (podľa rozpočtu) – sledujte trend v CTR, konverznom pomere a cene za konverziu, nie jeden deň.