-
Analýza konkurencie je základom pre strategické rozhodnutia v SEO aj LLMO. Okrem zistenia, na aké vyhľadávacie frázy sa konkurenti umiestňujú, je dôležité skúmať aj kvalitu a typ ich spätných odkazov, obsahovú štruktúru webu a viditeľnosť vo vyhľadávaniach s AI náhľadmi. Takto možno identifikovať medzery na trhu a nájsť témy či formáty obsahu, ktoré konkurenti zatiaľ nepokrývajú.
Odporúča sa sledovať minimálne tri oblasti:
-
Organická viditeľnosť – pravidelne vyhodnocovať, na aké dopyty konkurencia získava návštevnosť a ako sa vyvíja ich pozícia.
-
Linkový profil – identifikovať zdroje kvalitných odkazov, ktoré môžu byť inšpiráciou aj pre vlastný linkbuilding.
-
Obsahová stratégia – porovnať štruktúru obsahu, typy článkov a použité formáty (text, video, infografika).
Tip z praxe: pri vyhodnocovaní sa nesústrediť len na priameho konkurenta, ale aj na weby, ktoré sa umiestňujú na rovnaké témy – často ide o portály či blogy, ktoré dokážu ovplyvniť LLMO výsledky.
V Consultee využívame komplexné monitoringové a analytické postupy, ktoré kombinujú SEO a LLMO dáta. Tým dokážeme pripraviť obsah a technické úpravy, ktoré posilnia viditeľnosť klientov nielen v klasickom Google, ale aj v nových AI vyhľadávacích prostrediach.
Celý článok
-
YouTube remarketing umožňuje osloviť ľudí, ktorí už interagovali s webom, e-shopom alebo videami. Efektívne nastavenie začína prepojením Google Ads a YouTube kanála, aby sa mohli vytvárať zoznamy publík podľa správania – napríklad pozretie určitého videa, odber kanála alebo návšteva konkrétnej stránky na webe.
Dôležité je správne zvoliť typ kampane a formát videa. Pre opätovné oslovenie sa často využívajú bumper ads (krátke 6-sekundové reklamy) alebo skippable in-stream formáty s jasným call-to-action. Obsah by mal priamo nadviazať na to, čo používateľ už videl alebo hľadal – napríklad doplniť informácie o produkte alebo ponúknuť časovo obmedzenú zľavu.
Celý článok
-
Séria e-mailov pre nových odberateľov, často nazývaná aj welcome series, je prvý kontakt, ktorý rozhoduje o tom, či si príjemca k e-mailom vytvorí dôveru a zvyk ich otvárať. Začína sa uvítacím e-mailom s poďakovaním za prihlásenie, pokračuje predstavením značky, jej hodnôt a benefitov a končí jemným pozvaním k prvej interakcii alebo nákupu.
Odporúča sa naplánovať 3 až 5 e-mailov v rozmedzí niekoľkých dní až týždňa. Prvý e-mail má byť rýchly, stručný a prívetivý. Druhý môže vysvetliť, ako fungujú produkty či služby, prípadne pridať tipy na ich využitie. Tretí e-mail je vhodné využiť na predstavenie výhod, zákazníckych recenzií alebo exkluzívnej ponuky.
V agentúre Consultee navrhujeme welcome série tak, aby prirodzene viedli odberateľa k prvému nákupu a zároveň budovali dlhodobý vzťah. Sledujeme reakcie a prispôsobujeme obsah podľa správania príjemcov. Vďaka tomu pomáhame rásť nielen e-shopom, ale aj ďalším webom, ktoré chcú zo svojich e-mailov vyťažiť maximum.
Celý článok
-
Automatické stratégie ponúkania cien v Google Ads umožňujú systému upravovať ponuky za kliknutie alebo konverziu na základe údajov o správaní používateľov, historických výsledkoch a pravdepodobnosti konverzie. Tým sa šetrí čas pri manuálnom nastavovaní a zároveň zvyšuje šanca, že sa rozpočet využije efektívne.
Najčastejšie sa používajú stratégie ako Maximalizovať konverzie, Maximalizovať hodnotu konverzií, Cieľová CPA (cena za akvizíciu) alebo Cieľová ROAS (návratnosť investícií do reklamy). Výber správnej stratégie závisí od cieľa kampane – či ide o zvýšenie predaja, získanie leadov alebo podporu návštevnosti. Dôležité je, aby kampane mali dostatok historických dát, na základe ktorých môže systém učiť a optimalizovať výsledky.
V našej digitálnej agentúre Consultee tieto stratégie nasadzujeme tak, aby prinášali stabilný a merateľný rast – nielen pre e-shopy, ale aj pre firemné weby či lokálne podniky. Priebežne vyhodnocujeme výkonnosť, upravujeme ciele a kombinujeme automatické ponúkanie cien s ďalšími optimalizačnými technikami, aby výsledky neboli len „podľa Google“, ale podľa reálneho prínosu pre biznis.
Celý článok
-
Heatmapy vizuálne zobrazujú, ako sa návštevníci pohybujú po stránke – kam klikajú, ako scrollujú a na ktorých miestach sa zdržiavajú. Tieto dáta odhaľujú, ktoré časti webu pritiahnu pozornosť a ktoré naopak ostávajú bez povšimnutia.
Analýzou heatmap je možné zistiť, kde návštevníci strácajú záujem, a následne upraviť obsah, dizajn či rozloženie prvkov. To vedie k lepšej používateľskej skúsenosti, vyššej miere zapojenia a v konečnom dôsledku aj k lepším konverziám.
V agentúre Consultee pravidelne využívame heatmapy ako súčasť SEO, LLMO a UX optimalizácie. Pomáhame e-shopom aj iným webom rásť tým, že ich prispôsobujeme reálnemu správaniu používateľov – nie odhadom, ale na základe dát.
Celý článok
-
V živote sa často ocitáme v situáciách, ktoré sa nám zdajú povedomé. Možno je to nový vzťah, ktorý má podozrivo rovnaké problémy ako ten predchádzajúci. Možno nová práca, ktorá po pár mesiacoch vyvoláva rovnaké pocity frustrácie, aké sme poznali na predošlom pracovisku. Alebo opakujúce sa konflikty s rôznymi ľuďmi, ktoré majú vždy rovnaký scenár. Nie je to náhoda.
Život má svoj tichý, no neúprosný spôsob, ako nás učiť. Ak sa z nejakej skúsenosti nepoučíme naplno, príde znova – len v inom obale. Niekedy cez inú osobu, inokedy cez inú situáciu. Ale jadro lekcie zostáva rovnaké.
Prečo sa tie isté situácie vracajú?
- Nepreskúmané emócie – Potlačené pocity sa vracajú cez nové príbehy, kým ich nepochopíme.
- Nezmenené vzorce správania – Ak reagujeme rovnako, život nám dá novú šancu reagovať inak.
- Potvrdenie vnútorných presvedčení – Naše nastavenie priťahuje situácie, ktoré ho odrážajú.
Ako spoznať, že ide o opakovanú lekciu?
- Pocit déjà vu – rovnaké emócie v iných okolnostiach.
- Rovnaký výsledok – nech sa začne akokoľvek, skončí to podobne.
- Opakujúci sa typ ľudí – mená sa menia, dynamika vzťahu zostáva.
Tri kroky k tomu, aby sme už nemuseli tú istú lekciu opakovať
- Zastavte sa a uvedomte si vzorec – Bez uvedomenia niet zmeny.
- Nájdite korene – Spýtajte sa: „Kedy som sa takto cítil/a po prvýkrát?“
- Reagujte inak – Zmeňte reakciu a život pochopí, že skúšku zvládate.
Príklady z praxe
Vzťahy: Človek si opakovane vyberá partnerov, ktorí ho citovo zanedbávaj
Celý článok
-
Vyhráva ten, kto má kontext: slovenský tím v startupe TopK vytvára vyhľadávač pre umelú inteligenciu. Na začiatku to vyzeralo jednoducho. Umelá inteligencia sa naučí tvoriť texty, odpovedať na otázky, prekladať jazyky či navrhovať kód. Ale ako rástli očakávania od veľkých jazykových modelov ako ChatGPT či Gemini, narazili sme na hranicu. Generovanie obsahu je len polovica […]
Príspevok Slováci majú kľúč k umelej inteligencii. Ich startup má zabezpečiť prístup AI ku kvalitnejším dátam zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Vyplňte si leto knihami, vďaka ktorým sa dozviete viac o ekonómii a financiách, začítate sa do biznisových príbehov veľkých výrobcov čipov či nazriete za oponu dejín postsovietskeho Ruska, či sa pozriete reportážne na Ukrajinu. Výber zostavil analytik Finstatu a tvorca instagramového profilu Ekonómia ľudskou rečou – Martin Lindák. Či už si leto predstavujete s knihou v ruke na […]
Príspevok Osem kníh na leto: Ekonómia, financie, čipy, Rusko aj Ukrajina v príbehoch, ktoré vás pohltia zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Čampavatský kanibal má opäť hlad. Útočí v priemere raz za tri týždne a obeť, ktorú si vyberie, je mŕtva. Na svedomí má už 436 ľudí a po útokoch zmizne v džungli ako nedolapiteľný prízrak. Všetky pokusy uloviť túto šelmu stroskotávajú. Až kým nepríde Jim Corbett a tigricu sa mu podarí dostať. Pre muža, ktorý sa […]
Príspevok Lovil ľudožravé šelmy, videl kráľovnú v korunách stromov. Podivuhodný život Jima Corbetta zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Podľa ministra dopravy Mattea Salviniho tento projekt v hodnote 13,5 miliardy eur prispeje aj k rýchlejšiemu rozvoju regiónov na juhu Talianska a prinesie až 120-tisíc pracovných miest. Tisícky ľudí v sobotu protestovali proti plánu talianskej vlády postaviť most, ktorý spojí taliansku pevninu s ostrovom Sicília. Stavbu kritizujú pre vysokú cenu, hrozbu zemetrasenia, dôsledky na životné […]
Príspevok Nie mostu! Tisícky Talianov vyšli do ulíc, aby protestovali proti prepojeniu Sicílie a pevniny zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Nefunkčné odkazy (tzv. broken links) negatívne ovplyvňujú nielen používateľský zážitok, ale aj dôveryhodnosť webu v očiach vyhľadávačov. Vyhľadávače totiž sledujú kvalitu interného prelinkovania aj funkčnosť externých odkazov a považujú chyby 404 či presmerovania na nerelevantné stránky za signál zanedbanej údržby.
Okrem zníženia dôvery môže nesprávna štruktúra interných odkazov oslabiť aj SEO výkonnosť. Odkazy sú dôležitým signálom, ktorým sa rozdeľuje tzv. link juice – teda sila jednotlivých podstránok. Ak sú odkazy nefunkčné alebo vedú na zle optimalizované URL adresy, oslabuje sa celkový výkon webu v organickom vyhľadávaní aj v rámci LLM viditeľnosti.
Odporúčame pravidelnú technickú kontrolu odkazov pomocou SEO nástrojov (napr. Screaming Frog, Sitebulb alebo Ahrefs). V agentúre Consultee sa tejto údržbe venujeme priebežne, pretože práve technické detaily často rozhodujú o tom, či web v AI aj vo vyhľadávači získa výhodu oproti konkurencii.
Celý článok
-
Zber spätnej väzby po nákupe pomáha odhaliť slabé miesta v nákupnom procese aj pri produktoch. E-mail s jednoduchou otázkou typu „Boli ste spokojní s nákupom?“ môže priniesť cenné poznatky a zároveň ukázať, že názor zákazníka má pre vás význam.
Treba však myslieť na to, aby tých e-mailov nebolo zbytočne veľa. Ak e-shop využíva systém Overené zákazníkmi od Heuréky, zákazník už automaticky dostane žiadosť o hodnotenie. V takom prípade je lepšie neposielať ďalší e-mail s rovnakým cieľom – mohol by pôsobiť otravne.
Ak Heuréku nevyužívate, odporúčame spätnoväzbový e-mail poslať 3 až 5 dní po doručení balíka. Mal by byť stručný, nenásilný a ideálne ponúknuť jednoduchý spôsob, ako zanechať hodnotenie.
V agentúre Consultee nastavujeme tieto e-maily tak, aby boli pre zákazníkov príjemné a zároveň prinášali klientom užitočné dáta. Pomáhame e-shopom rásť bez toho, aby zahlcovali.
Celý článok
-
Efektívnosť sezónnych kampaní sa dá presne vyhodnotiť porovnaním výsledkov s predchádzajúcim obdobím a s bežnými dňami mimo sezóny. Sledujte metriky ako ROAS, CPA, miera konverzie a podiel zobrazení. Dôležité je analyzovať aj to, či kampane priniesli nový dopyt, alebo len „preliali“ tržby z iných období.
V Google Ads odporúčame použiť segmentáciu podľa dátumu, zariadenia alebo publika. Následne si porovnajte výsledky s minulým rokom alebo s inými relevantnými obdobiami. Neporovnávajte len kliky a konverzie – sledujte aj mieru prekliku, kvalitu návštev a návratnosť investície.
Nezabúdajte na širší kontext: ovplyvnili výkonnosť kampane aj iné faktory (napr. skladová dostupnosť, konkurencia, cena)? Ak áno, zahrňte ich do záverov. Sezónne kampane nie sú len o počte objednávok, ale najmä o tom, či sa oplatili.
V agentúre Consultee pomáhame e-shopom aj iným projektom identifikovať kampane, ktoré prinášajú reálny prínos – a odlíšiť ich od tých, ktorých pridaná hodnota je otázna. Vďaka analytickému prístupu a dlhoročným skúsenostiam vieme vyhodnotiť sezónu tak, aby tá ďalšia bola efektívnejšia a výnosnejšia.
Celý článok
-
Rozpory a protiklady sú každodennou súčasťou našich životov. Technológie nie sú výnimkou. Súčasný digitálny svet a umelá inteligencia ich prinášajú obrovské množstvo. Čo s tým? Svet je plný paradoxov. Odjakživa. Žijeme vo svete duality, kde paralelne existujú vždy dve stránky čohokoľvek. Či na to pozeráme v základných aspektoch ako svetlo a tma, dobro a zlo, […]
Príspevok Svet je plný paradoxov. Technológie nie sú výnimkou zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Podľa hlavného ekonóma spoločnosti UBS Paula Donovana bohatstvo nie je len ekonomickým ukazovateľom. Ide o sociálnu a politickú silu. Tohtoročná správa zdôrazňuje evolučné posuny medzi milionármi. Popredná švajčiarska banka a globálna spoločnosť poskytujúca finančné služby UBS Global Wealth Management každoročne zverejňuje správu o svetovom bohatstve. Pochopenie trendov a faktorov, ktoré ovplyvňujú tvorbu majetku, je dôležitejšie […]
Príspevok Tajní milionári sú všade naokolo. Zbohatnúť sa dá aj s bežným platom zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Odev vzorný – šije Rolný! Na Slovensku medzi odevné podniky so storočnou tradíciou patrí len Slovenka. Avšak aj korene Makyty Púchov siahajú do začiatku 20. storočia (a do Česka). Ktoré ďalšie firmy nás kedysi obliekali a ako dopadli? „Módny trh sa v Československu roku 1945 začal budovať fakticky od nuly,“ píše vo svojej knihe Stratená […]
Príspevok Slávne slovenské odevné značky Makyta, Zornica a iné. Ako písali módnu históriu a kde sú dnes? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Keď už žijeme vo svete influencerov, nechajme sa raz ovplyvniť tým najlepším, čo objavili. Foodbloger Čoje vás vezme na letnú gastrojazdu do deviatich podnikov, ktoré vám zostanú nielen na jazyku, ale aj v pamäti. Tri na západe, tri v strede a tri na východe – reštaurácie a gastroprevádzky, ktoré si zaslúžia dostať sa na zoznam […]
Príspevok Gurmánska mapa Slovenska – 9 reštaurácií, ktoré by ste podľa influencera Čoje mali ochutnať zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Kým my sa ešte len teraz tešíme z novej električkovej trate do Petržalky, bohatí Parížania služby MHD využívali už pred vyše 350 rokmi – o dve storočia skôr ako kdekoľvek inde vo svete. Známy matematik Blaise Pascal v mnohom predbehol svoju dobu. Ak by žil dnes, so svojím nekonvenčným zmýšľaním a zvedavosťou by mal všetky […]
Príspevok Prvá MHD premávala len pätnásť rokov. Na Pascalov vynález svet ešte nebol pripravený zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Americký prezident Donald Trump v noci oznámil, že sa 15. augusta stretne so svojím ruským náprotivkom Vladimirom Putinom na Aljaške. Ďalšie podrobnosti stretnutia nezverejnil. Miesto a deň konania samitu neskôr podľa agentúry TASS potvrdil poradca Kremľa Jurij Ušakov a uviedol, že Moskva očakáva, že ďalšie stretnutie oboch prezidentov sa uskutoční v Rusku. „Veľmi očakávané stretnutie […]
Príspevok Rozhodne sa o osude Ukrajiny na Aljaške? Trump a Putin sa tam o pár dní stretnú zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Vláda prvýkrát od roku 2021 pripravuje aukciu licencií na prieskum a ťažbu v doposiaľ nepreskúmaných častiach nórskeho kontinentálneho šelfu. „Nórsko bude aj naďalej dlhodobým dodávateľom ropy a plynu pre Európu a nórsky kontinentálny šelf bude ďalej vytvárať hodnoty a pracovné miesta pre našu krajinu,“ uviedol minister energetiky Terje Aasland. Termín samotného udelenia licencií však zatiaľ […]
Príspevok Nórsko sa chystá znovu otvoriť nové oblasti na ťažbu ropy a zemného plynu zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok