-
Dobrá doručiteľnosť e-mailov začína dôveryhodnou doménou. Ak má doména slabú reputáciu, e-maily môžu končiť v spame alebo sa vôbec nedoručia. Preto je dôležité, aby bola správne technicky nastavená a pravidelne monitorovaná.
Základom je správna implementácia SPF, DKIM a DMARC záznamov. Tieto DNS záznamy overujú, že e-maily skutočne pochádzajú z vašej domény a nie od podvodníkov. Zároveň odporúčame používať oddelenú subdoménu pre e-mailing (napr. newsletter.vasadomena.sk), čím ochránite hlavnú doménu pred prípadným poškodením reputácie.
Dôležité je tiež sledovať spätnú väzbu – napríklad miery preklikov, odhlásení či označení ako spam. Ak sú tieto čísla nepriaznivé, doména môže stratiť dôveru u poskytovateľov e-mailových schránok.
My v Consultee pomáhame e-shopom aj iným firmám nastaviť e-mailovú infraštruktúru tak, aby bola technicky v poriadku, mala dobrú reputáciu a doručovala e-maily tam, kam patrí – do prijatej pošty. Nejde len o techniku, ale o dôveru, ktorú si doména buduje v čase.
Celý článok
-
Ak kampane Google Ads zobrazujú reklamy naprieč viacerými zariadeniami (mobil, počítač, tablet, TV), je rozumné prispôsobiť ponuky podľa toho, kde najčastejšie dochádza ku konverziám.
V nastaveniach kampane (alebo na úrovni reklamnej skupiny) je možné upraviť úpravy cien za klik pre konkrétne typy zariadení. Napríklad, ak má mobilné zariadenie o 30 % vyššiu mieru konverzie ako desktop, môže sa nastaviť pozitívna úprava +30 %. Naopak, ak sú konverzie na tabletoch slabé, možno ich znížiť o -50 %.
Odporúča sa sledovať údaje v Google Ads aj Google Analytics minimálne 2–3 týždne a na základe toho rozhodnúť, ktoré zariadenia si zaslúžia vyššiu alebo nižšiu ponuku. Ideálne je kombinovať tieto úpravy s cieľovou ROAS alebo stratégiou maximalizácie konverzií.
Celý článok
-
Heatmapy vizuálne znázorňujú, na ktoré časti e-mailu sa príjemcovia najčastejšie sústreďujú – či už ide o kliky, pohyby kurzora alebo čítané oblasti. Pomáhajú zistiť, ktoré prvky e-mailu zaujali a ktoré ostali prehliadnuté.
Vďaka tomu sa dá lepšie pochopiť správanie čitateľov: prečo si niekto nevšimol CTA tlačidlo, kde bol obsah príliš dlhý alebo čo ich zaujalo natoľko, že klikli. Heatmapy ukážu, či je rozloženie e-mailu funkčné alebo potrebuje úpravu.
Získané dáta sa využívajú na zlepšenie budúcich kampaní – od úpravy dĺžky, cez výber obrázkov, až po umiestnenie výziev na akciu. V kombinácii s A/B testovaním prinášajú veľmi presné odporúčania.
Celý článok
-
Optimalizácia landing page pre konkrétnu kampaň začína pochopením cieľa – či ide o zber kontaktov, predaj produktu alebo prezentáciu akcie. Obsah stránky by mal byť priamo prepojený s reklamou, ktorá na ňu vedie, vrátane nadpisu, vizuálov a výzvy k akcii. Jednoduchosť a jednoznačnosť rozhodujú.
Dôležité je zamerať sa na výraz, ktorý ľudia reálne hľadajú. Použité výrazy v titulku (H1), meta popise a texte by mali odzrkadľovať slovník cieľovej skupiny. Namiesto všeobecných fráz odporúčame využívať konkrétne slová, ktoré súvisia s danou akciou, produktom alebo sezónou.
Nezabúdajte na technickú stránku – rýchlosť načítania, responzivitu na mobile a optimalizované obrázky majú zásadný vplyv na výkon kampane aj SEO. A/B testovanie variantov môže pomôcť doladiť konverzný pomer.
Celý článok
-
Cielenie na základné záujmy (tzv. „affinity audiences“) umožňuje osloviť ľudí na základe ich dlhodobých záujmov a životného štýlu. Ide o používateľov, ktorí pravidelne navštevujú obsah z konkrétnej oblasti – napríklad technológie, zdravie, móda alebo cestovanie. Google tieto záujmy vytvára na základe správania používateľov naprieč jeho ekosystémom (YouTube, Search, weby s reklamami Google atď.).
Pri správnom použití pomáha toto cielenie budovať povedomie o značke a zvyšovať dosah v horných častiach marketingového lievika. Je to užitočné najmä pri uvádzaní nových produktov alebo ak je cieľom osloviť širšiu, ale stále relevantnú skupinu ľudí.
Základné záujmy možno kombinovať s ďalšími vrstvami cielenia, napríklad demografiou alebo remarketingom. Vďaka tomu je možné lepšie zacieliť kampane bez toho, aby sa zbytočne zvyšovali náklady na kliknutie.
Celý článok
-
Automatické pripomienky k opusteným košíkom sú jednoduchý spôsob, ako získať späť zákazníkov, ktorí odišli z e-shopu pred dokončením nákupu. Stačí nastaviť automatizovaný e-mail, ktorý sa odošle po určitom čase – napríklad 1 až 3 hodiny po opustení košíka.
V e-maile by mala byť zrozumiteľná informácia o tom, čo zákazník nechal v košíku, spolu s výzvou na dokončenie objednávky. Pomôže aj priateľský tón, časovo obmedzená motivácia (napr. doprava zadarmo) alebo vizuálne zvýraznenie produktu.
Dôležité je nezabudnúť na technické nastavenie – e-mail marketingový nástroj musí byť prepojený s e-shopom, aby mohol sledovať nedokončené nákupy. Väčšina moderných platforiem toto ponúka už v základe.
Ak nie je istota, ako začať, radi poradíme. V agentúre Consultee sa automatizáciám venujeme denne a v spolupráci s Ecomail.cz vieme nastaviť efektívne riešenie aj pre menšie e-shopy.
Celý článok
-
Zmeny algoritmov vyhľadávania môžu výrazne ovplyvniť pozície stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Prvým krokom je pravidelné sledovanie organickej návštevnosti cez Google Analytics alebo iný analytický nástroj. Náhly pokles či rast bez zjavného dôvodu často naznačuje, že došlo k algoritmickej zmene.
Odporúča sa porovnať vývoj organickej návštevnosti s dátumami známych aktualizácií (napr. cez stránky ako Search Engine Roundtable alebo Moz). Ak sa zmena časovo zhoduje s aktualizáciou, môže ísť o súvislosť.
Dôležité je tiež sledovať výkonnosť kľúčových stránok cez Google Search Console – najmä zmeny v počte zobrazení, pozíciách a preklikoch. To napovie, ktoré stránky boli ovplyvnené pozitívne alebo negatívne.
Celý článok
-
Správna štruktúra kampaní je základom pre zrozumiteľné dáta, efektívne testovanie a dobré výsledky. Pri kampaniach zameraných na služby odporúčame rozdeliť ich podľa typu služby alebo podľa cieľovej skupiny – nie podľa názvov kampaní alebo všeobecných pojmov.
Každá hlavná služba by mala mať vlastnú kampaň, v ktorej sú skupiny reklám postavené na konkrétnych variantoch vyhľadávacích dopytov (napr. "účtovníctvo pre SZČO" vs. "účtovníctvo pre firmy"). Týmto spôsobom sa dá presnejšie cieliť, lepšie optimalizovať rozpočty a testovať rôzne typy odkazov či kreatív.
Nepodceňujte pomenovanie kampaní – zvoľte zrozumiteľný a konzistentný systém, ktorý pomôže rýchlo sa zorientovať v účte. V rámci služieb je tiež dôležité oddeliť brandové kampane od nebrandových, aby sa dala presne vyhodnotiť sila značky.
Celý článok
-
Mierny optimizmus v košických oceliarňach vyvolávajú bohaté skúsenosti nových akcionárov aj ich predbežné plány. Novú nádej prináša aj francúzsky návrh prísnejšej ochrany európskeho trhu pred dovozmi ocele. Novou čistejšou technológiou nemusia byť iba elektrické pece, ale aj vodík. Pre nového vlastníka amerického koncernu U. S. Steel – japonskú firmu Nippon Steel – bolo najvyššou prioritou dotiahnutie […]
Celý článok
-
Slovensko je jediná krajina, ktorej sa po dohode medzi USA a EÚ znížili clá. Vyššiu efektívnu sadzbu cla bude mať napriek tomu iba Poľsko a Bulharsko. Kým väčšina európskych krajín si po novej colnej dohode medzi Washingtonom a Bruselom pohorší, Slovensko si polepší. Jeho exporty už nebudú najviac zasiahnuté americkými clami. Efektívna colná sadzba na vývoz Slovenska do […]
Celý článok
-
Dobrý deň, tento týždeň vznikla v slovenskej spoločnosti nová deliaca čiara. Ľudia majú rôzne názory na to, či Maroš Šefčovič pri rokovaniach o clách vybavil s Američanmi, čo sa dalo, alebo mal byť tvrdší. Včera, teda deň pred plánovaným zavedením plošných 15-percentných ciel, sme k tomu zverejnili dva zaujímavé a zároveň protichodné komentáre: Autor prvého píše, že EÚ bola príliš […]
Celý článok
-
Vláda pokročila vo svojom zámere prebudovať dôležité prístavy v Bratislave a Komárne. Infraštruktúru, ktorá je ich súčasťou, kupuje od firmy zo skupiny Budamar za 170 miliónov eur. Bratislavský prístav Pálenisko sa má prebudovať a vedľajší Zimný prístav zmeniť na novú štvrť. Štátna firma Verejné prístavy oznámila, že dokončila 170-miliónovú transakciu so Slovenskou plavbou a prístavmi, ktorú ovláda skupina Budamar. […]
Celý článok
-
Ľudia si berú čoraz viac hypoték. V druhom kvartáli si vzali 1,8 miliardy eur nových úverov – o 70 percent viac než vlani. Pôžičky na bývanie sú vďaka poklesu úrokových sadzieb dostupné čoraz väčšiemu počtu ľudí. A keďže ceny nehnuteľností v mnohých regiónoch atakujú alebo presahujú historické úrovne, viacerí sa s kúpou nového bývania začali ponáhľať. V druhom kvartáli poskytli banky […]
Celý článok
-
Autor pracuje pre portál Euractiv.sk Hoci sa EÚ dohodla s USA na 15-percentnom cle, neistota ostáva Elektrina je pre firmy v Európe príliš drahá, problémom sú pravidlá fungovania trhu 1. EÚ sa dohodla s USA na 15-percentnom cle, neistota ostáva Hoci od colnej dohody s USA uplynul pomaly týždeň, neistota ostáva. Len postupne sa ukazuje, na čo všetko sa […]
Celý článok
-
Dobrý deň, americká colná politika už nie je iba o znižovaní obchodných deficitov, prezident Donald Trump ju čoraz viac využíva ako geopolitickú zbraň. Na konci minulého týždňa potrestal vysokými colnými sadzbami Kanadu za podporu Palestíny, Indii hrozia drastické clá za odoberanie ruskej ropy a Brazílii za vyšetrovanie jemu blízkeho spojenca, bývalého prezidenta Jaira Bolsonara. Nová vlna zmätočnej […]
Celý článok
-
Ochranári z TANAP-u sa nezaujímajú o to, kde končia vyťažené stromy z národného parku.
Celý článok
-
Štatistika nuda je, má však cenné údaje…
Celý článok
-
Hoci je štátny rozpočet výrazne oslabený 13. dôchodkami, vláda pokračuje v bezhlavom míňaní. Krátko po predstavení projektu novej štátnej nemocnice pri Vajnoroch za jeden a štvrť miliardy eur pokročila v inom nákladnom projekte – zoštátňuje dunajské prístavy za 170 miliónov eur. Vzhľadom na ich nevýraznú ziskovosť sa dá povedať, že ich prepláca až trojnásobne. Obrovské výdavky treba z niečoho […]
Celý článok
-
Nebudeme si nič nahovárať a Číňania sa tým ani netaja. Xiaomi skopírovalo dizajn Ferrari Purosangue pri návrhu najnovšieho SUV YU7, zatiaľ čo sedan SU7 vznikal s myšlienkami na Porsche Taycan a ako ho poraziť. Karta sa však teraz možno obracia, pretože práve vrcholná verzia SU7 Ultra bola zachytená pri návšteve centrály Ferrari v Maranelle, presnejšie povedané, ktosi ju nafotil, ako opúšťa brány továrne. Študujú Taliani jeho techniku pri vývoji prvého vlastného elektromobilu, ktorý by mal doraziť už v roku 2026?
Celý článok
-
Jeden z najväčších prevádzkovateľov nákladných trajektov v Tichomorí, spoločnosť Matson, s okamžitou platnosťou zastavuje prepravu elektromobilov a plug-in hybridov na svojich lodiach. Firma s takmer 150-ročnou históriou, ktorá sa zameriava predovšetkým na prepravu tovaru zo Spojených štátov na Havaj, Aljašku či do rôznych ázijských prístavov, bude odteraz na svojich palubách prepravovať len automobily so spaľovacími motormi. V oficiálnom prehlásení oznamuje, že sa obáva o bezpečnosť.
Celý článok