-
Trumpova vláda priniesla veľa neistoty, na trhu práce sa to odráža tak, že je na ňom menej pohybu, hovorí rodáčka z Liptovského Hrádku Katarína Borovičková, ktorá pracuje v americkej centrálnej banke Fed. Na Slovensku vyštudovala ekonomickú a finančnú matematiku, neskôr získala doktorát z Chicagskej univerzity a pracovala na Newyorskej univerzite. Napokon zakotvila vo Fede, kde sa venuje výskumu […]
Príspevok Slovenská výskumníčka vo Fede: Neistota po nástupe Trumpa brzdí americký trh práce zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Zo zdravotného hľadiska je matcha bohatá na antioxidanty, vitamíny a minerály, a to preto, že pri jej pití sa konzumujú celé podrvené listy, nejde iba o výluh. Matcha, matcha, matcha – čoskoro sa s týmto pojmom stretnete takmer v každej kaviarni alebo gastroprevádzke. Nápoj, ktorý dokáže prilákať nových konzumentov do zabehnutých priestorov a zároveň otvára […]
Príspevok Prichádza nový kofeínový kráľ ? Prečo ide matcha ruka v ruke s dobrým espressom zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Známy autor bestselleru o finančnej gramotnosti varuje pred nebezpečenstvom portfólií 60/40. Nabáda ku kúpe iných aktív, ako sú akcie a obligácie. „Európa je na dne a… Amerika je najzadlženejší národ v dejinách sveta,“ tvrdí zástanca finančného vzdelávania Robert Kiyosaki. V turbulentnom svete globálnej ekonomiky je len málo hlasov takých provokatívnych a neprehliadnuteľných ako jeho. Nedávne […]
Príspevok Hlavy sa budú kotúľať, tvrdí Kiyosaki. Čaká dlhopisy katastrofa? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Po dánskom Eccu a americkom Honeywell môže Slovensko stratiť ďalšiu obuvnícku fabriku. Nemecký Gabor v Bánovciach nad Bebravou sa vlani prepadol do straty, prepustil 60 zamestnancov a má nové vedenie. Centrála v nemeckom Rosenheime zatváranie fabriky nateraz vylúčila. Rastúca cena práce či zhoršujúce sa podnikateľské prostredie vyháňa z krajiny aj firmy, ktoré patria medzi najväčších […]
Príspevok Veľký výrobca obuvi v strate pol milióna. Osud tisícky zamestnancov z Bánoviec majú v rukách Nemci zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
V spolupráci s dátovou firmou FinStat a poradenskou spoločnosťou PwC, ktorá je garantom rebríčka, pripravil Forbes v septembrovom vydaní rebríček najdôležitejších firiem slovenského biznisu. Ktoré firmy poháňajú ekonomiku Slovenska – a prečo sú to práve tieto? Zjednodušene povedané: v prvom rade sú to tie, ktoré na to majú dostatočnú veľkosť a ktorým sa v rokoch 2024 a 2023, teda v období, rozhodujúcom […]
Príspevok Najdôležitejší hráči slovenského biznisu: kto sa dostal do rebríčka Top 50 firiem Slovenska zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Počúvate Espresso on Air: Ranný výber od Forbesu. To najdôležitejšie zo sveta biznisu a ekonomiky. Dnes s Luciou Okšovou, šéfredaktorkou Forbes Slovensko. Téma dňa: V spolupráci s dátovou firmou FinStat a poradenskou spoločnosťou PwC, ktorá je garantom rebríčka, pripravil Forbes rebríček najdôležitejších firiem slovenského biznisu. Ktoré firmy poháňajú ekonomiku Slovenska – a prečo sú to práve tieto? Zjednodušene povedané: […]
Príspevok Téma dňa: Ktoré firmy poháňajú ekonomiku Slovenska? Toto je TOP 50 firiem (3. 9. 2025) zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Na to, aby sa mladí ľudia v praxi dobre uplatnili, nemusia nevyhnutne vyštudovať vysokú školu. Na zaujímavé platové ohodnotenie im v niektorých prípadoch stačí aj maturitné vysvedčenie. Niektorí maturanti môžu hneď po škole zarábať viac než je priemerná mzda na Slovensku – a to s prísľubom ďalšieho rastu. Neplatí to však pre všetky odbory. Forbes […]
Príspevok Absolventský plat nad 1600 eur. Ktoré stredoškolské odbory sú najlepšie platené? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
E-mailová séria typu „Ako na to“ je forma postupnej edukácie, ktorá zákazníkom prináša pridanú hodnotu namiesto priameho predaja. Ide o sériu praktických tipov a návodov, ktoré krok po kroku vysvetľujú, ako riešiť konkrétny problém alebo využiť produkt naplno. Takéto e-maily si ľudia radi čítajú, pretože im uľahčujú život a zároveň budujú dôveru vo vašu značku.
Najlepšie funguje, ak je séria rozdelená na niekoľko krátkych dielov – každý s jasným zameraním. Napríklad pri e-shope so zdravou výživou môže ísť o sériu „Ako začať s proteínmi“ alebo „Ako si správne vyskladať jedálniček“. Týmto spôsobom zákazník dostáva konkrétne riešenia a postupne sa zvyšuje šanca, že sa premení na verného klienta.
Séria „Ako na to“ nie je len o obsahu, ale aj o správnom načasovaní. Odporúča sa posielať ju v pravidelných intervaloch (napríklad raz za 3 dni), aby si zákazník vytvoril návyk otvárať vaše e-maily. Vďaka tomu sa posilňuje vzťah so značkou a zároveň rastie dlhodobá konverznosť.
My v Consultee sa e-mail marketingu venujeme intenzívne a vieme, ako správne nastaviť takéto série tak, aby prinášali výsledky. Pomáhame e-shopom aj iným webom vytvárať e-mailing, ktorý nie je len reklamou, ale skutočnou hodnotou pre zákazníkov.
FAQ – Séria e-mailov „Ako na to“
1) Čo je e-mailová séria „Ako na to“?
Sekvencia krátkych edukatívnych e-mailov, ktoré krok po kroku učia, ako riešiť konkrétnu úlohu alebo využívať produkt/službu naplno.
2) Prečo sa oplatí posielať túto sériu?
Buduje dôveru, zvyšuje otvoren
Celý článok
-
Archivovaný obsah, teda staršie blogy, články či produktové popisy, má často stále potenciál prinášať návštevnosť. Problémom však býva, že informácie v nich zastarajú alebo už nereflektujú aktuálne trendy. Vyhľadávače aj LLM systémy (ako ChatGPT Search či Google AI Overviews) uprednostňujú čerstvé a relevantné dáta.
Pravidelná aktualizácia starých príspevkov – doplnenie štatistík, prípadových štúdií, nových obrázkov či interných odkazov – môže priniesť okamžitý rast organickej návštevnosti. Takýto obsah má vyššiu šancu získať pozície vo featured snippets a zároveň byť citovaný v AI odpovediach.
Výhodou je aj to, že ide o efektívnejší prístup ako neustále tvoriť nový obsah. Posilňuje sa tak interné prelinkovanie a zvyšuje celková autorita webu. My v Consultee tento prístup využívame pri e-shopoch aj obsahových projektoch – optimalizujeme nielen nové texty, ale aj tie staršie, aby prinášali výsledky aj dnes.
👉 Aktualizujte obsah systematicky – napríklad raz ročne u hlavných článkov či produktových kategórií. Tak zabezpečíte, že vaša značka ostane viditeľná pre Google aj LLM vyhľadávače.
✅ Micro-checklist: Ako aktualizovať starý obsah pre SEO a LLMO
-
Skontrolovať dáta a fakty
-
doplniť aktuálne štatistiky, dátumy, odkazy na nové zdroje.
-
zastarané alebo neplatné informácie odstrániť.
-
Doplniť nové kľúčové slová a otázky
-
využiť aktuálne vyhľadávacie trendy a otázky, ktoré ľudia kladú.
-
zahrnúť aj „LLMO-friendly“ formulácie (ako? prečo? kedy?).
-
Zlepšiť štruktúru článku
Celý článok
-
Porovnanie s konkurenciou je jedným z najlepších spôsobov, ako pochopiť, či reklamy fungujú efektívne. V Google Ads sú k dispozícii prehľady o konkurenčných aukciách (Auction Insights), ktoré ukazujú, ako často sa reklamy zobrazujú v porovnaní s inzerentmi v rovnakej aukcii. Sleduje sa napríklad podiel zobrazení, miera prekročenia konkurenta alebo pozícia v rebríčku.
Tieto dáta pomáhajú odhaliť, či konkurenti zvyšujú rozpočty, vstupujú do nových segmentov alebo menia stratégiu. Ak podiel zobrazení výrazne klesá, môže to znamenať, že konkurencia viac investuje alebo cieli agresívnejšie. Naopak, stabilne vyšší podiel naznačuje, že kampaň je nastavená dobre.
Okrem Google Ads je vhodné sledovať aj externé nástroje na analýzu konkurencie – tie umožňujú lepšie pochopiť stratégie inzerentov, ich odhadované rozpočty či vývoj v čase. Spojením interných dát z kampaní a konkurenčných reportov vznikne celkový obraz o pozícii na trhu.
Celý článok
-
Zľavy a akcie sú silným motívom, no ak sa komunikujú nesprávne, môžu viesť k strate dôvery. Najväčšou chybou je umelé zvyšovanie pôvodných cien alebo príliš časté „ultimátne“ akcie, ktoré sa opakujú takmer každý týždeň. Príjemcovia e-mailov veľmi rýchlo spozorujú, že nejde o reálne výhody, a prestanú reagovať.
Transparentnosť je základom. Uvádzanie reálnej pôvodnej ceny, jasné trvanie akcie a férové podmienky zabezpečia, že zákazníci budú vnímať ponuku ako dôveryhodnú. Ak sa zľavy spájajú s limitovanou dostupnosťou alebo časovým rámcom, mali by byť skutočne dodržané – inak sa vytvorí pocit zavádzania.
Kombinácia zliav s hodnotným obsahom, napríklad tipmi na použitie produktu či odporúčaniami, posilňuje dôveryhodnosť a pridanú hodnotu e-mailu. Tak sa z akcie nestane len „lacný trik“, ale podpora dlhodobého vzťahu so zákazníkom.
My v Consultee vieme, že e-mail marketing je o rovnováhe medzi predajom a dôverou. Pomáhame e-shopom a firmám nastaviť komunikáciu tak, aby kampane prinášali výsledky, no zároveň si značky budovali rešpekt a lojalitu zákazníkov.
FAQ – Ako prezentovať zľavy a akcie v e-mail marketingu?
1. Prečo je dôležitá transparentnosť pri zľavách v e-mailoch?
Transparentnosť buduje dôveru. Ak sú ceny a podmienky jasne uvedené, zákazníci majú istotu, že ide o férovú ponuku.
2. Ako často posielať e-maily so zľavami, aby nestratili účinnosť?
Príliš časté zľavy pôsobia nedôveryhodne. Odporúča sa plánovať akcie v rozumných intervaloch a kombinovať ich s obsahovými e-mailami.
Celý článok
-
„Ďakujeme“ stránka je často podceňovaná, hoci ide o moment, kedy je používateľ najviac zapojený. Po dokončení objednávky alebo prihlásenia na newsletter sa dá využiť jeho pozornosť na ďalší krok – napríklad sledovanie sociálnych sietí, prezeranie súvisiacich produktov či odporúčanie obsahu na blogu.
Optimalizácia spočíva v tom, že stránka neostane „mŕtvym koncom“. Jasné CTA prvky (call to action – výzvy k akcii) ako „Pozrite si ďalšie produkty“, „Získajte tipy v blogu“ alebo „Podeľte sa s priateľmi“ zvyšujú zapojenie a predlžujú čas, ktorý používateľ trávi s vašou značkou. Dôležité je, aby odkazy boli relevantné k tomu, čo práve dokončil.
Takéto riešenie podporuje nielen SEO (zlepšenie internej prelinkovanosti), ale aj LLMO – pretože veľké jazykové modely si všímajú logické prepojenia medzi obsahom stránok a odporúčané kroky dokážu ďalej „čítať“ ako súčasť zákazníckej cesty.
✅ CTA prvky pre „Ďakujeme“ stránku
-
Odporúčané produkty – „Možno sa vám bude páčiť aj…“ (cross-sell, upsell)
-
Zľava na ďalší nákup – napr. kód platný len krátko („Získajte 10 % na ďalší nákup do 48 hodín“)
-
Prihlásenie na newsletter – ak práve dokončil objednávku bez prihlásenia
-
Sledovanie na sociálnych sieťach – priame tlačidlá „Sledujte nás na Instagram/Facebook“
-
Zdieľanie s priateľmi – jednoduché tlačidlá na sociálne zdieľanie objednávky alebo akcie
-
Odporúčanie blogového obsahu – články súvisiace s produktom („Ako sa starať o nový matrac“)
-
Pozvánka do vernostného programu – „Zbierajte body za
Celý článok
-
Poznať, čo robí konkurencia v Google Ads, pomáha odhaliť nové príležitosti a slabé miesta na trhu. Analýza reklám konkurentov ukáže, aké posolstvá komunikujú, na aké produkty alebo služby kladú dôraz a ako sa snažia získať zákazníkov.
Začať sa dá priamo vo vyhľadávaní – sledovaním, ktoré reklamy sa zobrazujú pri dôležitých kľúčových slovách. Pre detailnejší pohľad existujú špecializované nástroje, ktoré umožňujú vidieť históriu kampaní, ich rozpočty a odhadovaný výkon. Vďaka tomu možno odhaliť, či konkurencia tlačí viac do výkonových kampaní, remarketingu alebo brandovej viditeľnosti.
Dôležité je pritom porovnávať výsledky s vlastnou stratégiou. Ak konkurent investuje do benefitov, ktoré sami nekomunikujete, môže to byť inšpirácia na rozšírenie ponuky či úpravu kreatívy. Rovnako možno rýchlo identifikovať, kde míňajú rozpočet zbytočne – a práve tam vytvoriť efektívnejšiu alternatívu.
Celý článok
-
Cielenie na vekové skupiny v Google Ads pomáha zamerať reklamy na publikum, ktoré má najväčšiu pravdepodobnosť konverzie. V nastaveniach kampane alebo reklamnej skupiny je možné nájsť sekciu Demografia, kde sa dá upraviť zobrazovanie reklám podľa vekových kategórií – napríklad 18–24, 25–34, 35–44 a ďalšie.
Pri nastavovaní je vhodné začať so širším zameraním a až podľa reálnych dát postupne vylučovať alebo optimalizovať vekové skupiny, ktoré neprinášajú výsledky. Ak sa ukáže, že určitá veková skupina prináša vyšší počet konverzií alebo lepší ROAS, môže sa jej zvýšiť rozpočet alebo pridať personalizovaná kreatíva.
Použitie demografického cielenia má zmysel najmä pri e-commerce, kde je správanie zákazníkov často úzko spojené s ich vekom. Prispôsobená reklama sa tak dostane k publiku, ktoré má väčší záujem o konkrétny produkt.
Celý článok
-
Zahrnutie lokálnych telefónnych čísel a fyzických adries na kontaktných stránkach má priamy vplyv na lokálne SEO aj na dôveryhodnosť značky. Vyhľadávače tieto údaje vnímajú ako signál, že ide o reálnu firmu pôsobiacu v konkrétnej oblasti, čo zvyšuje šance na lepšie umiestnenie vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania.
Pre zákazníkov sú tieto informácie rovnako dôležité – lokálne číslo alebo adresa pôsobia dôveryhodne a podporujú rozhodnutie kontaktovať či nakúpiť. Ak zákazník vidí, že firma má reálne zázemie v jeho regióne, znižuje sa psychologická bariéra pri prvom kontakte.
Výhodou je aj zosúladenie týchto údajov s ďalšími platformami – Google Business Profile, mapami či katalógmi. Konzistentnosť kontaktov posilňuje pozíciu vo vyhľadávačoch a buduje autoritu značky.
FAQ: Lokálne čísla a adresy na kontaktných stránkach
Prečo zaradiť lokálne telefónne čísla a adresy?
Zvyšujú relevanciu pre lokálne dopyty a budujú dôveru – zákazník vidí, že firma reálne pôsobí v regióne.
Ako má vyzerať zápis adresy a čísla?
Použite konzistentný formát NAP (Name-Address-Phone) s medzinárodným formátom čísla (+421…), adresu rozdeľte na ulica, PSČ, mesto a krajinu.
Kde všade mať rovnaké údaje?
Na webe (hlavička/pätička, kontaktná stránka), v Google Business Profile, mapách a relevantných katalógoch. Všade rovnako.
Má mať každý región vlastné číslo?
Áno, ak obsluhujete viac lokalít. Lokálne čísla a samostatné kontaktné sekcie/podstránky zvyšujú viditeľnosť vo „near me“ dopytoch.
Pomáhajú prekliky „click-to-
Celý článok
-
E-maily s praktickými návodmi na údržbu produktov patria medzi najlepšie spôsoby, ako si udržať dlhodobý vzťah so zákazníkmi. Ak dostanú jasné a zrozumiteľné tipy, ako sa starať o zakúpený produkt, zvýši sa spokojnosť aj lojalita. Takéto e-maily navyše pôsobia ako prirodzená forma starostlivosti a posilňujú dôveru vo vašu značku.
Obsah e-mailu by mal byť jednoduchý, prehľadný a doplnený vizuálom alebo krátkym videom. Ideálne fungujú návody v bodoch, ktoré sa dajú ľahko aplikovať v praxi – napríklad, ako správne prať textílie, ako čistiť šperky alebo ako udržiavať elektroniku. Odporúčania by mali byť konkrétne a nadväzovať na produkty, ktoré zákazník už kúpil.
Takéto e-maily majú aj priamy obchodný efekt – podporujú opakované nákupy. Ak zákazník vie, že o jeho spokojnosť je postarané, vráti sa pri ďalšej objednávke práve k vám. V digitálnej agentúre Consultee sa tejto téme venujeme intenzívne – pomáhame e-shopom aj firmám nastaviť e-mail marketing tak, aby nebol len predajným kanálom, ale aj formou starostlivosti, ktorá prináša dlhodobý rast.
Chcete, aby sa aj vaše e-maily dostali do schránky zákazníkov vo chvíli, keď ich to naozaj zaujíma? Radi vám s tým pomôžeme – od stratégie až po konkrétne nastavenia.
FAQ: E-maily s návodmi na údržbu produktov
Ako často posielať e-maily s údržbou po nákupe?
Prvý do 3–7 dní po doručení, ďalšie podľa životného cyklu produktu (napr. po 30, 90 a 180 dňoch).
Čo má byť v takomto e-maile ako prvé?
Krátky benefit pre zákazníka („Ako predĺžiť životno
Celý článok
-
Penta Real Estate svoj aktuálny megabiznis zatiaľ oficiálne nekomentovala. Pre Forbes opísala skupina okolnosti obchodu, týkajúceho sa nákupného centra Bory Mall. O odpredaji Bory Mall developerská vetva skupiny Penta informovala už minulý rok, obchod mala dotiahnúť do konca roka 2024. Aktuálne sa zdá, že mega „deal“ vchádza do finálovej rovinky a kupcom bude česká skupina […]
Príspevok Penta exkluzívne pre Forbes o „deale“ roka. Aké sú detaily predaja obchodného domu Bory Mall? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Expanzia a naberanie nových brandov. Slovenské shoppingy sa prispôsobujú dobe a s tým súvisí aj fenomén prerábok moderných chrámov konzumu. Nie všetky obchodné domy sa však pustili do búracích prác z rovnakého dôvodu. Jeden z prvých obchodných domov vyrástol v Bratislave už v roku 1936 a išlo o ikonický Dunaj. Oficiálne však odštartoval kapitolu „shoppingov“ […]
Príspevok Vyhne sa Bratislava osudu „mŕtvych nákupných centier“? O prežitie bojujú prerábkami za milióny zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Predtým, ako sa stali mamami, obe pracovali vo finančnom sektore, kde bola desaťhodinová pracovná doba často štandard. Dnes má každá z nich tri deti a na vlastnej koži zakúsili, aké ťažké je po materskej dovolenke znovu naštartovať kariéru. Aj preto Mirka Gúčiková a Andrea Kostková dali hlavy dohromady a vytvorili WAW – Women At Work – […]
Príspevok Pomáhajú s návratom. Dve mamy so šiestimi deťmi počas materskej založili pracovný portál pre ženy zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Miliónový prepad v zisku hlási aj ďalší reťazec – Billa. S trhom v tomto roku zamáva aj nástup poľskej Biedronky. Dlhé roky mu zisk pravidelne rástol až v roku 2023 dosiahol vrchol. Vlani však medziročne zarobil menej. Reč je o najväčšej maloobchodnej sieti na Slovensku – Lidli, ktorej zisk sa medziročne podľa prvých údajov prepadol približne […]
Príspevok Koniec zlatých časov? Zisk Lidlu sa prepadol o desiatky miliónov. A Biedronka klope na dvere zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok