-
Znižovanie nákladov v Google Ads sa dá dosiahnuť najmä tým, že reklamy oslovia iba tých ľudí, ktorí majú skutočný záujem. Presnejšie cielenie znamená menej zbytočných klikov a vyššiu
Celý článok
-
Celý článok
-
Remarketingové zoznamy založené na konverziách umožňujú cieliť reklamu na ľudí, ktorí už urobili konkrétnu akciu – napríklad nákup, registráciu alebo vyplnenie formulára. Vďaka tomu sa dá osloviť publikum, ktoré už prejavilo záujem a má vyššiu šancu na opakovaný nákup.
V Google Ads sa remarketingový zoznam vytvorí v sekcii „Správca publík“. Stačí zvoliť zdroj údajov (napr. Google Ads tag, GA4 udalosti), definovať konverznú akciu a nastaviť časové obdobie, počas ktorého má používateľ ostať v zozname. Takto vznikne segment, ktorý sa dá použiť v kampaniach – či už v Display, Search alebo Performance Max.
Používanie zoznamov podľa konverzií je efektívne najmä pri kampaniach na budovanie lojality alebo cross-sell. Napríklad zákazník, ktorý kúpil posteľnú bielizeň, môže byť oslovený reklamou na uteráky alebo dekorácie. My v Consultee odporúčame kombinovať remarketingové zoznamy s ďalšími stratégiami – rozdelením podľa hodnoty nákupu či frekvencie. Tak sa dosiahne vyššia návratnosť investícií a publikum dostáva relevantnejšie ponuky.
Celý článok
-
Celý článok
-
Celý článok
-
Celý článok
-
Celý článok
-
Celý článok
-
Celý článok
-
Celý článok
-
Celý článok
-
Dlhé kľúčové frázy lepšie odrážajú spôsob, akým ľudia zadávajú otázky do vyhľadávačov alebo AI nástrojov. Obsah s takýmito frázami cieli presne na špecifické potreby, čo zvyšuje šancu na vyššiu mieru preklikov aj konverzií.
Výhody long-tail fráz:
-
prinášajú kvalifikovanejšiu návštevnosť, ktorá hľadá konkrétne riešenia,
-
pomáhajú získať lepšiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania aj v AI odpovediach,
-
znižujú konkurenciu oproti krátkym všeobecným kľúčovým slovám,
-
zlepšujú pravdepodobnosť, že návštevník urobí akciu (nákup, registráciu, dopyt).
Vďaka testovaniu long-tail fráz sa dá zistiť, ktoré kombinácie slov fungujú najlepšie. Postupným vyhodnocovaním výkonu a úpravami obsahu sa dá získať stabilnejšia viditeľnosť nielen v Google, ale aj v LLMO prostredí, kde sa odpovede skladajú z veľmi konkrétnych dotazov.
My v Consultee tieto stratégie pre e-shopy a weby pravidelne testujeme. Vieme, že práve dlhé frázy často prinášajú najkvalitnejšiu návštevnosť, pretože odpovedajú na otázky, ktoré majú zákazníci v rozhodovacej fáze nákupu.
Celý článok
-
Testovanie nových publik v obsahovej sieti je ideálny spôsob, ako rozšíriť zásah reklám bez zbytočného rizika. Najlepšie funguje postupné spúšťanie kampaní s menším rozpočtom a jasne definovaným cieľom – napríklad zvýšenie návštevnosti alebo získanie nových konverzií.
Odporúča sa začať s oddelenou kampaňou, kde sa otestuje vždy iba jedno publikum. Takto sa dá presne vyhodnotiť, ktoré z
Celý článok
-
Rozšírenia formulárov v Google Ads umožňujú zbierať kontakty priamo z reklamy bez nutnosti prechodu na webovú stránku. Aby fungovali efektívne, je dôležité, aby boli čo najjednoduchšie – ideálne s minimálnym počtom polí. Najčastejšie stačí meno a e-mail alebo telefónne číslo, čím sa zvyšuje šanca, že používateľ formulár
Celý článok
-
Ak chcú vyhľadávače zobraziť stránku priamo v tzv. okamžitej odpovedi (featured snippet), obsah musí byť pripravený jasne a presne. Najlepšie fungujú texty, ktoré priamo odpovedajú na konkrétnu otázku používateľa. Ideálne je hneď v prvom odseku zhrnúť odpoveď do jednej až dvoch viet.
Stručné odpovede by mali byť doplnené o logickú štruktúru – nadpisy s otázkami (ako, prečo, kedy, čo je…), krátke odstavce, číslované alebo odrážkové zoznamy. Takýto obsah je nielen dobre čitateľný pre ľudí, ale aj ľahko sprac
Celý článok
-
Notifikačné e-maily majú jasný účel – priniesť aktuálnu správu, upozorniť na zmenu alebo oznámiť dôležitú udalosť. Aby však neostali len formálnou informáciou, je dôležité, aby v sebe niesli aj pridanú hodnotu.
Správne nastavený notifikačný e-mail má byť stručný, jasný a okamžite zrozumiteľný. Odporúča sa uviesť hlavnú informáciu hneď v úvode a doplniť ju o prak
Celý článok
-
Umelá inteligencia, vrátane ChatGPT, prináša do Google Ads kampaní rýchlosť a presnosť, ktoré by manuálne bolo ťažké dosiahnuť. AI vie analyzovať veľké množstvo dát a pomôcť odhaliť vzorce správania zákazníkov, optimalizovať texty reklám alebo navrhovať nové segmenty publika. Vďaka tomu sa kampane prispôsobujú aktuálnym trendom aj konkrétnym potrebám e-shopu.
ChatGPT môže pomôcť generovať varianty nadpisov, popisov či call-to-action textov, ktoré sa následne testujú v A/B testoch. AI sa dá využiť aj na návrhy negatívnych kľúčových slov, automatické sumarizovanie reportov alebo predikciu výkonu jednotlivých kampaní. To šetrí čas a zvyšuje presnosť rozhodnutí.
Najväčšiu hodnotu prináša kombinácia dát z Google Ads s výstupmi z AI – napríklad pri nastavovaní Performance Max kampaní alebo pri práci so štruktúrovanými feedmi pre e-shopy. Takýto prístup umožňuje rýchlejšie reagovať na zmeny trhu a súčasne zlepšovať návratnosť investícií.
Celý článok
-
Celý článok
-
Celý článok
-
Rýchlosť načítania e-mailu je rozhodujúca pre to, či si ho príjemca otvorí a pohodlne prečíta. Ak sa e-mail načítava pomaly, príjemca môže odísť skôr, než sa zobrazí celý obsah. To má p
Celý článok