Aktuálne články a PR články z kategórie:Marketing

GoogleAds na každý deň -💡TIP 335: Ako používať automatizované pravidlá v Google Ads (a kedy si dať pozor)

Kategória: Marketing

Automatizované pravidlá v Google Ads sú nástroj, ktorý umožňuje vykonávať vybrané zmeny v účte automaticky podľa vopred nastavených podmienok. Ich cieľom je šetriť čas, eliminovať rutinné úlohy a reagovať na zmeny výkonu bez manuálneho zásahu. Zároveň však platí, že ak sa používajú bez kontroly, môžu napáchať viac škody než úžitku.

Automatizované pravidlá fungujú na princípe „ak – tak“. Napríklad: ak cena za konverziu prekročí určitú hranicu, zníž ponuku; ak kampaň minie denný rozpočet, pozastav ju; ak kľúčové slovo nemá žiadne konverzie, zníž CPC. Tieto pravidlá si nastavujete vy sami – nie Google. A práve v tom je zásadný rozdiel oproti plne automatizovaným odporúčaniam zo strany systému.

Existuje viacero druhov automatizovaných pravidiel. Najčastejšie sa používajú pravidlá pre rozpočty, cenové ponuky (CPC), stav kampaní, reklamných zostáv alebo kľúčových slov, prípadne pre zapínanie a vypínanie reklám v konkrétnych dňoch či hodinách. V e-commerce sú veľmi praktické napríklad pravidlá, ktoré reagujú na prekročenie stanovenej ceny za objednávku alebo na vyčerpanie rozpočtu.

Treba však upozorniť na dôležitú vec: úplne nechať optimalizáciu v rukách Google nie je dobrý nápad. Google má prirodzený záujem míňať rozpočet a „optimalizovať“ kampane tak, aby sa zobrazovali čo najčastejšie. V praxi to znamená, že systém vie automaticky rozšíriť zobrazovanie aj tam, kde to nedáva zmysel – napríklad pridá obsahové (display) umiestnenia do search kampaní, rozšíri typy zhody kľúčových

EM na každý deň -💡TIP 384: Ako zachytiť opustený košík: najlepšie taktiky pre remarketing cez e-mail

Kategória: Marketing

Opustený košík je jeden z najväčších nevyužitých zdrojov tržieb v e-commerce. Zákazník už prejavil záujem, vybral si produkty, no z rôznych dôvodov nákup nedokončil. Práve automatizované e-mailové kampane na opustený košík patria medzi najefektívnejšie formy remarketingu, pretože oslovujú ľudí v správnom čase a s relevantným obsahom.

Základom úspechu je rýchlosť a personalizácia. Prvý e-mail by mal prísť krátko po opustení košíka a jemne pripomenúť nedokončený nákup. Ďalšie správy môžu pracovať s vysvetlením výhod produktu, odbúraním obáv (doprava, vrátenie, záruka) alebo so sociálnym dôkazom, napríklad recenziami. Cieľom nie je okamžite ponúkať zľavu, ale pomôcť zákazníkovi dokončiť rozhodovanie.

Dobre nastavená sekvencia opusteného košíka funguje automaticky a dlhodobo. Raz ju nastavíte a následne pravidelne optimalizujete podľa dát. V e-shopoch často prináša jednu z najvyšších návratností investície spomedzi všetkých e-mailových kampaní.

HOW TO: Ako nastaviť e-mailovú sekvenciu na opustený košík

1. Definujte, čo je opustený košík – napríklad nedokončený nákup do 30–60 minút.
2. Nastavte spúšťač automatizácie v e-mailovom nástroji po splnení tejto podmienky.
3. Pripravte prvý e-mail – jednoduché pripomenutie s produktmi z košíka.
4. Druhý e-mail zamerajte na benefity a odstránenie bariér (doprava, platba, vrátenie).
5. Tretí e-mail použite selektívne – napríklad s časovo obmedzenou výhodou.
6. Personalizujte obsah – názov produktu, obrázok, cena, dostupnosť.
7. Sledujte výsle

SEO a LLMO na každý deň -💡TIP 383: Ako zistiť, či váš obsah AI vôbec chápe

Kategória: Marketing

Ak AI necituje váš obsah, veľmi často to neznamená, že je zlý – ale že mu nerozumie. Pre veľké jazykové modely (AI) nie je kľúčová dĺžka textu ani jeho „odbornosť“, ale jednoznačnosť, štruktúra a schopnosť extrahovať odpoveď bez domýšľania. Ak AI musí hádať, radšej si vyberie iný zdroj.

Typickým signálom nečitateľnosti pre AI je obsah, ktorý je písaný skôr ako esej alebo marketingový príbeh. Veľa omáčky, metafor, nejasných odkazov typu „to“, „tento proces“, „ako sme spomínali vyššie“. Človek si to domyslí, AI nie. V rámci LLMO Cycle (alebo LLMO Cycle by Consultee) sa práve preto sleduje, či je obsah schopný fungovať ako samostatný zdroj odpovede.

Jednoduchý test: ak z textu neviete vybrať jednu vetu, ktorá priamo odpovedá na konkrétnu otázku, AI ju tam s veľkou pravdepodobnosťou nenájde tiež. Obsah, ktorý AI chápe, má jasné úvody, presné definície, logické nadpisy a sekcie typu FAQ alebo HowTo. Presne tie prvky, ktoré sú súčasťou správne nastavenej LLMO stratégie.

Ak chcete overiť čitateľnosť obsahu pre AI systematicky, odporúčame pracovať s kontrolnými bodmi popísanými v rámci SEO & LLMO cyklu – kompletného checklistu. Ten pomáha odhaliť miesta, kde je obsah pre ľudí zrozumiteľný, ale pre AI nejednoznačný.

HowTo: Ako overiť, či je obsah čitateľný pre AI

1. Formulujte konkrétnu otázku, na ktorú má stránka odpovedať.
2. Skontrolujte prvý odstavec – musí obsahovať priamu odpoveď.
3. Vyhľadajte nejasné odkazy („toto“, „takýto prístup“, „viď vyššie“).
4. Overte štruktúru n

GoogleAds na každý deň -💡TIP 336: Prečo pridávať lokalizačné rozšírenia v Google Ads

Kategória: Marketing

Lokalizačné rozšírenia zvyšujú dôveryhodnosť reklamy a výrazne pomáhajú výkonu kampaní najmä pri lokálnych službách a predajniach. Umožňujú zobrazovať adresu, vzdialenosť, mapu alebo navigáciu priamo v reklame, čím dávajú používateľovi jasný signál, že ide o reálnu firmu v jeho okolí.

V systéme fungujú lokalizačné rozšírenia ako silný dôkaz dôvery (trust signál). Používateľ pri vyhľadávaní často porovnáva viacero reklám a tá, ktorá jasne ukazuje fyzickú polohu, má výraznú konkurenčnú výhodu. Platí to najmä pre segmenty ako služby, retail, gastro, autoservisy alebo zdravotníctvo.

Ďalším dôležitým efektom je lepšia relevancia reklamy. Google dokáže reklamu s lokalizačným rozšírením častejšie zobraziť ľuďom v blízkosti prevádzky, čo zvyšuje mieru preklikov (CTR) a často aj kvalitu návštevnosti. Výsledkom býva viac telefonátov, návštev predajne alebo lokálnych dopytov.

Z pohľadu optimalizácie ide o jednoduchý krok s veľkým dopadom. Ak firma má fyzickú adresu alebo obsluhuje konkrétny región, nepridanie lokalizačných rozšírení znamená nevyužitý potenciál kampaní.

FAQ: Lokalizačné rozšírenia v Google Ads

• Čo sú lokalizačné rozšírenia?
  Ide o rozšírenia reklám, ktoré zobrazujú adresu firmy, vzdialenosť od používateľa, mapu alebo navigáciu.
• Pre koho majú najväčší zmysel?
  Pre lokálne služby, kamenné predajne a firmy pôsobiace v konkrétnom regióne.
• Zlepšujú lokalizačné rozšírenia výkon kampaní?
  Áno. Zvyčajne zvyšujú CTR, dôveryhodnosť reklamy a počet lokálnych konverz

EM na každý deň -💡TIP 385: E-mail kampane, ktoré zarábajú: Prepojenie s ďalšími marketingovými kanálmi

Kategória: Marketing

E-mail marketing zarába najviac vtedy, keď nefunguje izolovane, ale je prepojený s ostatnými marketingovými kanálmi. Samostatná e-mailová kampaň má obmedzený dosah, no v kombinácii s PPC reklamou, SEO a sociálnymi sieťami dokáže výrazne zvýšiť návratnosť investícií a dlhodobú hodnotu zákazníka.

Zmyslom prepojenia kanálov nie je posielať rovnaké posolstvo všade, ale využiť silné stránky každého z nich. PPC kampane privádzajú rýchlu návštevnosť, SEO dlhodobo generuje relevantný záujem a sociálne siete budujú vzťah a dôveru. E-mail marketing je následne kanál, ktorý tento záujem premieňa na opakované nákupy.

Najefektívnejšie e-mail kampane pracujú s dátami z iných kanálov. Na základe správania používateľov z reklám, organického vyhľadávania alebo sociálnych sietí je možné segmentovať databázu a posielať relevantnejší obsah. Výsledkom sú vyššie miery otvorenia, viac kliknutí a lepšie konverzie bez zvyšovania rozpočtov.

HOW TO: Ako prepojiť e-mail marketing s ďalšími kanálmi

1. Prepojte zber kontaktov s PPC a sociálnymi sieťami
   Využívajte lead formuláre, súťaže alebo obsahové magnety (napr. e-booky, checklisty).
2. Segmentujte databázu podľa zdroja návštevy
   Inak komunikujte s kontaktmi z reklám, inak s tými, ktorí prišli z organického vyhľadávania.
3. Nadväzujte e-mailom na obsah zo SEO
   Články, ktoré dobre fungujú v SEO, rozvíjajte v e-mailoch praktickými tipmi a odporúčaniami.
4. Využite e-mail na podporu PPC kampaní
   Pripomínajte akcie, zľavy alebo produkty ľuďom, kto

SEO a LLMO na každý deň -💡TIP 384: Prečo je Google Search Console základom každého LLMOC cyklu?

Kategória: Marketing

Google Search Console je najdôležitejší zdroj dát pre každý LLMOC cyklus. Nie preto, že by ukazovala AI odpovede priamo, ale preto, že odhaľuje, kde už dnes existuje dopyt, viditeľnosť a potenciál na citácie v AI výsledkoch.

LLMOC (Large Language Model Optimization Cycle) – označovaný aj ako LLMOC Cycle by Consultee – vždy začína dátami. A práve :contentReference[oaicite:0]{index=0} ukazuje, na aké otázky sa web už zobrazuje, kde má impresie bez klikov, kde stráca pozície a ktoré stránky majú vysoký počet zobrazení, ale slabú mieru interakcie. To sú presne miesta, kde má LLMO najväčší efekt.

AI systémy (Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini) veľmi často čerpajú odpovede z obsahu, ktorý už Google považuje za relevantný. Ak sa stránka zobrazuje na pozíciách 3–15, má impresie, ale nie je dominantná, ide o ideálny kandidát na LLMO úpravy. Netreba vytvárať nový obsah – stačí lepšie vysvetliť ten existujúci.

Search Console umožňuje identifikovať konkrétne dopyty, ktoré majú otázkový charakter („ako“, „prečo“, „čo je“), a tie následne pretaviť do jasných odpovedí, FAQ alebo HowTo sekcií. Presne tu sa LLMOC odlišuje od klasického SEO – neoptimalizuje len pozíciu, ale aj citovateľnosť obsahu pre AI.

FAQ: Google Search Console a LLMOC

• Prečo je Search Console dôležitejšia než iné SEO nástroje?
  Pretože pracuje s reálnymi dátami priamo od Google – nie s odhadmi.
• Aké dáta sú pre LLMOC najdôležitejšie?
  Dopyty s vysokými impresiami, nižším CTR a pozíciami mimo TOP 3.
• Dá sa L

GoogleAds na každý deň -💡TIP 337: Ako nastavovať exkluzívne ponuky pre rôzne publikum v Google Ads

Kategória: Marketing

Exkluzívne ponuky v Google Ads umožňujú zobrazovať rôzne zľavy, benefity alebo správy rôznym skupinám používateľov podľa ich správania, záujmov alebo fázy nákupného rozhodovania. Vďaka tomu nekomunikujete „jednu ponuku pre všetkých“, ale cielene zvyšujete relevanciu reklamy aj návratnosť rozpočtu.

Základom je správne rozdelenie publík. Inak má reagovať nový návštevník webu, inak vracajúci sa používateľ a inak existujúci zákazník. Google Ads umožňuje pracovať s publikami na základe návštevnosti webu, nákupnej histórie, záujmov alebo vlastných dát. Exkluzívna ponuka nemusí byť vždy zľava – často lepšie funguje doprava zdarma, darček k objednávke alebo prioritný prístup.

Dôležité je aj oddelenie kampaní alebo aspoň reklamných zostáv. Len tak viete presne kontrolovať, komu sa ktorá ponuka zobrazuje, a zároveň vyhodnocovať výkon jednotlivých publik. Tento prístup je vhodný nielen pre e-shopy, ale aj pre služby, kde chcete inak komunikovať nových a inak lojálnych zákazníkov.

HOW TO: Ako nastaviť exkluzívne ponuky pre rôzne publikum

1. Definujte publikum – napr. noví návštevníci, vracajúci sa používatelia, zákazníci po nákupe.
2. Vytvorte samostatné publiká v Google Ads alebo v Google Analytics (prepojené s účtom Ads).
3. Rozdeľte kampane alebo reklamné zostavy podľa publík.
4. Pripravte odlišné ponuky – zľava, doprava zdarma, bonus, exkluzívna informácia.
5. Upravte texty reklám tak, aby jasne komunikovali exkluzivitu ponuky.
6. Sledujte výkon (CTR, konverzný pomer, cena za konverzi

EM na každý deň -💡TIP 386: Testujte ako profesionál: A/B testovanie v e-mail marketingu

Kategória: Marketing

A/B testovanie v e-mail marketingu je najspoľahlivejší spôsob, ako zlepšovať výsledky na základe dát, nie pocitov. Umožňuje porovnať dve verzie e-mailu a presne zistiť, ktorá funguje lepšie – či už ide o predmet, obsah, výzvu k akcii alebo čas odoslania.

Základom profesionálneho A/B testovania je testovať vždy iba jednu premennú. Ak naraz zmeníte predmet aj obsah, nedokážete vyhodnotiť, čo malo skutočný vplyv. Správne nastavený test má jasný cieľ (napr. vyšší open rate alebo viac kliknutí), dostatočne veľkú vzorku a presne definované vyhodnocovacie kritérium.

Rovnako dôležitá ako samotné testovanie je aj interpretácia výsledkov. Nestačí pozerať len na percentá. Treba zohľadniť štatistickú významnosť, kontext kampane a dlhodobé správanie príjemcov. Profesionálny e-mail marketing nestojí na jednorazových víťazstvách, ale na systematickom učení sa z testov.

HOW TO: Ako správne nastaviť A/B test v e-mail marketingu

1. Stanovte cieľ testu – napríklad zvýšiť mieru otvorení alebo kliknutí.
2. Vyberte jednu premennú – predmet e-mailu, CTA, dĺžku textu alebo čas odoslania.
3. Rozdeľte databázu na dve porovnateľné skupiny.
4. Spustite test súčasne, aby ste eliminovali vplyv času.
5. Počkajte na dostatok dát – nevyhodnocujte test príliš skoro.
6. Vyhodnoťte výsledky podľa vopred zvoleného cieľa.
7. Víťaznú verziu použite v ďalších kampaniach a test opakujte.

FAQ: A/B testovanie v e-mail marketingu

• Čo je A/B testovanie v e-mail marketingu?
  Ide o porovnanie dvoch verzií e-mailu s ci

SEO a LLMO na každý deň -💡TIP 385: LLMOC začína otázkami, nie kľúčovými slovami

Kategória: Marketing

LLMOC (Large Language Model Optimization Cycle) začína otázkami, nie kľúčovými slovami. Tento posun od „keyword-first“ k „question-first“ prístupu je zásadný rozdiel medzi klasickým SEO a moderným LLMO prístupom. AI systémy nehľadajú zhodu slov, ale odpovede na konkrétne otázky používateľov.

Tradičné SEO vychádzalo z analýzy kľúčových slov, ich objemu a konkurencie. Tento prístup však pri AI odpovediach naráža na limit – kľúčové slovo samo o sebe ešte nehovorí, čo presne sa používateľ pýta. LLMOC Cycle preto pracuje s otázkami, ktoré majú jasný význam, kontext a očakávaný typ odpovede.

Otázky umožňujú AI správne pochopiť zámer (intent). Namiesto optimalizácie na výraz „email marketing automatizácia“ optimalizujete odpoveď na otázku „Ako funguje email marketingová automatizácia v e-shope?“ Práve takto vzniká obsah, ktorý je pre AI ľahko citovateľný, presný a bezpečný.

LLMOC Cycle by Consultee preto odporúča budovať obsah okolo reálnych otázok z dát – z Google Search Console, interného vyhľadávania, podpory či chatbotov. Kľúčové slová v tomto modeli nevymiznú, ale stávajú sa sekundárnym signálom. Primárnym vstupom je vždy otázka.

HOW TO: Ako prejsť z keyword-first na question-first prístup

1. Zbierajte otázky – z Google Search Console, FAQ, zákazníckej podpory a chatov.
2. Formulujte ich explicitne – v tvare „Ako…“, „Prečo…“, „Kedy…“, „Čo znamená…“.
3. Ku každej otázke vytvorte priamu odpoveď hneď v úvode sekcie alebo článku.
4. Doplňte kontext a príklady, aby odpoveď nebola

Rýchlosť stránky je kráľ: Ako zrýchliť váš web a zlepšiť SEO

Kategória: Marketing

Rýchlosť webu dnes nie je „technický detail“. Je to biznis faktor, ktorý priamo ovplyvňuje:

• pozície vo vyhľadávačoch,

• mieru konverzií (nákupy, dopyty),

• spokojnosť používateľov,

• výkon kampaní v Google Ads aj na sociálnych sieťach.

Pre majiteľov e-shopov a marketérov platí jednoduché pravidlo:
👉 Pomalý web = stratené peniaze.

V tomto pillar článku nájdete ucelený, praktický pohľad na rýchlosť webu – od základov, cez konkrétne techniky zrýchlenia, až po nástroje a kontrolné zoznamy.

Prečo je rýchlosť stránky kľúčová pre SEO aj predaj

1. Rýchlosť je oficiálny ranking faktor

Google už roky hodnotí rýchlosť stránky ako súčasť algoritmu. Dnes ide najmä o Core Web Vitals, ktoré merajú:

• rýchlosť načítania,

• interaktivitu,

• vizuálnu stabilitu stránky.

Pomalý web má objektívne horšiu štartovaciu pozíciu v SEO.

2. Používatelia nemajú trpezlivosť

• +1 sekunda načítania = nižšia konverzia

• pomalý web = vyšší bounce rate (odchody)

Platí to dvojnásobne pri mobiloch, ktoré dnes tvoria väčšinu návštevnosti e-shopov.

3. Rýchlosť ovplyvňuje celý marketing

• Google Ads: nižšie skóre kvality → drahšie kliky

• SEO: horšie pozície

• UX: horší dojem zo značky

Rýchlosť nie je len „SEO téma“, ale prienik SEO, UX, CRO a výkonnostného marketingu.

Čo všetko ovplyvňuje rýchlosť webu

Technické faktory

• hosting a server

• veľkosť a počet súborov

• obrázky a videá

• JavaScript a CSS

• databáza (hlavne pri e-shopoch)

Obsahové a dizajnové faktory

• veľké hero bannery

• neoptimalizované

Ako zrýchliť web: optimalizácia obrázkov

Kategória: Marketing

Tento článok je súčasťou série článkov, ktoré detailne rozpracúvajú jednotlivé oblasti z hlavného pillar článku „Rýchlosť stránky je kráľ: Ako zrýchliť váš web a zlepšiť SEO“.

Zatiaľ čo hlavný článok poskytuje ucelený prehľad o tom, prečo je rýchlosť webu kľúčová pre SEO, UX aj konverzie, táto séria ide viac do hĺbky a rieši konkrétne techniky, ktoré majú v praxi najväčší dopad.

V tejto časti sa zameriame na oblasť, ktorá má zvyčajne najväčší a najrýchlejší efekt na zrýchlenie webu – optimalizáciu obrázkov. Ide o tému, kde vedia majitelia e-shopov a marketéri dosiahnuť citeľné zlepšenie bez zásahov do dizajnu alebo vývoja.

Cieľom článku je ponúknuť jasné odpovede, praktické postupy (HowTo) a štruktúrované informácie tak, aby bol obsah zrozumiteľný pre ľudí a zároveň plne čitateľný pre vyhľadávače a AI systémy.

Ako zrýchliť web: kvalitný hosting a server

Kategória: Marketing

Tento článok je súčasťou série článkov, ktoré detailne rozpracúvajú jednotlivé oblasti z hlavného pillar článku „Rýchlosť stránky je kráľ: Ako zrýchliť váš web a zlepšiť SEO“.

V predchádzajúcej časti sme riešili optimalizáciu obrázkov – oblasť, ktorá má často najrýchlejší efekt. Tentokrát ideme na úplný základ: hosting a server. Ak je server slabý alebo zle nastavený, nepomôžu ani perfektne komprimované obrázky.

Cieľom je zrozumiteľne vysvetliť, čo presne na hostingu a serveri rozhoduje o rýchlosti, aké sú typické chyby a čo má zmysel skontrolovať krok za krokom. Obsah je písaný tak, aby bol ľahko čitateľný pre ľudí a zároveň AI-ready (vyhľadávače a LLM systémy v ňom nájdu jasné odpovede).

Ako zrýchliť web: cacheovanie (server, prehliadač, CDN)

Kategória: Marketing

Tento článok je súčasťou série článkov, ktoré rozvíjajú hlavné témy z pillar článku „Rýchlosť stránky je kráľ: Ako zrýchliť váš web a zlepšiť SEO“.

V predchádzajúcich častiach sme riešili optimalizáciu obrázkov a výkon hostingu. Teraz sa dostávame k oblasti, ktorá má zásadný vplyv na rýchlosť opakovaných návštev a stabilitu webu pri vyššej záťaži – cacheovanie.

Cacheovanie je jeden z najviac podceňovaných prvkov výkonu webu. Správne nastavená cache dokáže znížiť zaťaženie servera, zrýchliť načítanie stránok a zlepšiť používateľský zážitok bez zásahov do dizajnu alebo obsahu.

Článok je štruktúrovaný tak, aby bol ľahko pochopiteľný pre ľudí a zároveň jednoznačne čitateľný pre vyhľadávače a AI systémy.

Ako zrýchliť web: minimalizácia CSS a JavaScriptu (skryté brzdy výkonu)

Kategória: Marketing

Tento článok je súčasťou série článkov, ktoré detailne rozvíjajú jednotlivé témy z hlavného pillar článku „Rýchlosť stránky je kráľ: Ako zrýchliť váš web a zlepšiť SEO“.

Po obrázkoch, hostingu a cache sa dostávame k oblasti, ktorá býva najväčším tichým zabijakom rýchlosti moderných webov – CSS a JavaScript.

Práve skripty a štýly často spôsobujú, že stránka síce „niečo zobrazuje“, ale dlho nereaguje, seká sa alebo čaká na dokončenie načítania. To má priamy vplyv na Core Web Vitals, UX aj konverzie.

Cieľom tejto časti je jasne vysvetliť, čo má reálny dopad, čo je mýtus a aké kroky majú zmysel aj bez hlbokých zásahov do vývoja. Obsah je opäť písaný LLMO-ready – zrozumiteľný pre ľudí aj AI systémy.

Ako zrýchliť web: menej pluginov = rýchlejší web (WordPress a e-shop platformy)

Kategória: Marketing

Tento článok je súčasťou série článkov, ktoré rozpracúvajú jednotlivé oblasti z hlavného pillar článku „Rýchlosť stránky je kráľ: Ako zrýchliť váš web a zlepšiť SEO“.

Po obrázkoch, hostingu, cache a optimalizácii CSS/JavaScriptu prichádza ďalší veľký „vinník“ pomalých webov: pluginy (doplnky). Platí to najmä pre WordPress a mnohé e-shopové platformy, kde je veľmi jednoduché „pridať funkciu“ jedným klikom.

Problém je, že každý plugin zvyčajne neprináša iba funkciu, ale aj ďalší kód, skripty, štýly, niekedy externé volania a databázové operácie. Výsledok? Web sa postupne „nafukuje“ a spomaľuje.

Cieľom tejto časti je ukázať, prečo pluginy spomaľujú web, ako spraviť rýchly audit doplnkov a ako rozhodovať, čo nechať a čo odstrániť – tak, aby to pomohlo rýchlosti, SEO aj konverziám.

GoogleAds na každý deň -💡TIP 329: Ako spustiť geograficky cielené kampane na nové trhy v Google Ads

Kategória: Marketing

SEO audit ako odrazový mostík: Zlepšite výsledky v 5 krokoch

Kategória: Marketing

SEO audit nie je jednorazová technická kontrola. Je to strategický odrazový mostík, ktorý vám ukáže:

• prečo web nerastie,

• kde strácate potenciál,

• a čo presne treba opraviť, aby sa zlepšili pozície, návštevnosť aj konverzie.

Pre majiteľov e-shopov a marketérov je SEO audit často najlepší prvý krok, ako dostať z existujúceho webu viac výsledkov bez zvyšovania rozpočtov na reklamu.

Tento pillar článok vám dá ucelený rámec SEO auditu v 5 krokoch. Každý krok bude následne rozpracovaný v samostatnom detailnom článku.

Prečo je SEO audit základ každého rastu

Bez auditu robíte SEO „naslepo“.
S auditom:

• viete, čo má reálny dopad,

• viete, čo neopravovať (zbytočná práca),

• nastavíte priority podľa dát, nie pocitov.

SEO audit prepája:

• technické SEO,

• obsah,

• štruktúru webu,

• UX a konverzie,

• a dnes už aj AI-čitateľnosť (LLMO).

Čo je SEO audit?

SEO audit je systematická analýza webu z pohľadu vyhľadávačov aj používateľov.
Cieľom nie je „nájsť chyby“, ale:

• pochopiť, prečo web nevyužíva svoj potenciál,

• určiť konkrétne kroky, ktoré zlepšia výsledky.

Dobrý SEO audit vždy končí:
👉 akčným plánom, nie len reportom.

SEO audit v 5 krokoch – prehľad pillar štruktúry

1️⃣ Technické SEO – základ, bez ktorého nič nefunguje

Technický stav webu rozhoduje o tom, či Google:

• dokáže web prehľadať,

• správne ho pochopí,

• a vôbec ho zaradí do hry.

Riešia sa napríklad:

• indexácia,

• rýchlosť,

• chyby stránok,

• presmerovania,

• mobi

Technický SEO audit: chyby, ktoré brzdia rast

Kategória: Marketing

Tento článok je súčasťou série článkov, ktoré rozpracúvajú jednotlivé kroky z hlavného pillar článku „SEO audit ako odrazový mostík: Zlepšite výsledky v 5 krokoch“.

Ak chcete zlepšiť SEO výsledky, technické SEO je vždy prvý krok. Technický stav webu rozhoduje o tom, či Google: dokáže web prehľadať, správne ho pochopí a či ho vôbec zaradí do hry (indexácia a ranking).

Tento článok je praktický a prioritný: nebudeme riešiť maličkosti, ale chyby, ktoré reálne brzdia rast e-shopov a webov. Obsah je štruktúrovaný tak, aby bol ľahko čitateľný pre ľudí a zároveň jednoznačný pre vyhľadávače a AI systémy.

EM na každý deň -💡TIP 378: Ako vytvoriť e-maily s interaktívnymi ukážkami produktov

Kategória: Marketing

Interaktívne e-maily s ukážkami produktov umožňujú zákazníkom pochopiť, ako produkt funguje, ešte predtým, než navštívia web alebo e-shop. Ide o silný nástroj email marketingu, pretože skracuje rozhodovací proces a zvyšuje dôveru. Príjemca nečíta len popis, ale priamo vidí princíp fungovania produktu.

Najčastejšie formy interaktívnych ukážok v e-mailoch sú animované obrázky (GIF), krátke videá, simulácie krokov, posuvné porovnania „pred a po“ alebo klikateľné prvky, ktoré reagujú na správanie používateľa. Cieľom nie je technická dokonalosť, ale zrozumiteľné vysvetlenie hodnoty produktu jednoduchým spôsobom.

Dôležité je myslieť na kompatibilitu – nie každý e-mailový klient podporuje pokročilé interaktívne prvky. Preto musí byť každý interaktívny e-mail navrhnutý tak, aby dával zmysel aj v základnej verzii. Ak interaktivita nefunguje, obsah musí byť stále čitateľný a zrozumiteľný.

How to: Ako vytvoriť e-mail s interaktívnou ukážkou produktu

1. Vyberte jeden konkrétny prvok produktu
   Nezobrazujte všetko naraz. Zamerajte sa na jednu funkciu, ktorá rieši konkrétny problém zákazníka.
2. Zvoľte vhodnú formu ukážky
   Pre jednoduché vysvetlenie postačí GIF, pre procesy krátke video alebo sekvencia krokov.
3. Pridajte krátke vysvetlenie
   Každá ukážka má byť doplnená textom, ktorý vysvetľuje, čo presne používateľ vidí a prečo je to preňho dôležité.
4. Zabezpečte fallback verziu
   Ak sa interaktívny prvok nezobrazí, musí byť k dispozícii stat

GoogleAds na každý deň -💡TIP 323: Skrytá sila publík v Google Ads: Ako ich využiť naplno

Kategória: Marketing

Publiká v Google Ads patria medzi najviac podceňované nástroje, pritom majú zásadný vplyv na výkon kampaní. Nejde len o to, komu sa reklama zobrazí, ale v akom kontexte a s akým zámerom. Správne nastavené publikum dokáže výrazne zvýšiť mieru prekliku, znížiť cenu za konverziu a zlepšiť celkovú návratnosť investícií.

Základom je pochopenie rozdielu medzi typmi publík. Google Ads pracuje s vlastnými dátami (remarketing, zákaznícke zoznamy), záujmovými publikami, publikami podľa životných udalostí a publikami založenými na vyhľadávacom zámere. Práve kombinácia týchto signálov umožňuje cieliť reklamy na ľudí, ktorí sú nielen relevantní, ale aj pripravení konať.

Najväčšiu silu majú publiká vtedy, keď ich nepoužívate izolovane, ale strategicky. V search kampaniach môžu slúžiť na úpravu ponúk alebo prioritizáciu dôležitých segmentov. V Performance Max kampaniach fungujú ako vstupné signály pre algoritmus. V remarketingu zase umožňujú pracovať s rôznou úrovňou znalosti značky a nákupného zámeru.

FAQ – Publiká v Google Ads

Čo sú publiká v Google Ads?

Publiká sú skupiny používateľov definované na základe ich správania, záujmov, demografie alebo interakcií s vaším webom či reklamami.

Ktoré publikum má najväčší vplyv na výkon kampaní?

Vo väčšine e-commerce projektov majú najlepší výkon remarketingové publiká a publiká založené na vyhľadávacom zámere, pretože pracujú s reálnym záujmom používateľa.

Môžem publiká kombinovať s kľúčovými slovami?

Áno. V search kampaniach je t